北京汽车租赁行业营销的的策划案.docVIP

PAGE PAGE 1北京汽车租赁行业营销策划案摘 要汽车租赁在世界范围内经过近百年的发展，已经成为一个相当成熟的行业。而中国的汽车租赁业还处于发展阶段，与外国许多成熟的汽车租赁业有很大的一段距离。但随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对汽车的需求不断增加，不但使购车市场异常繁荣，也为租车行业提供了广大的市场。中国汽车租赁业虽然仅有十几年的历史，但其发展速度比西方始创之时速度要快得多。据统计，全国汽车租赁企业上千家，北京100多家，全国租赁汽车保有量已超过80000辆；北京21000辆，占全国总量的40%。虽然汽车租赁行业自1992年在我国产生至今，发展十分迅速，但仍旧不是一个十分普及的服务行业，人们对车的需求与该行业的大众中的普及程度不相符。租车企业主要针对的目标还是一些企业和公司，而并不是需求量十分巨大的普通老百姓。作为全国规模最大、京城最早从事专业性汽车租赁服务的公司之一的首汽一直扮演着中国汽车租赁业领头羊的角色，引领着汽车租赁行业的发展。首汽租赁公司作为行业的先进单位，曾被评为汽车租赁行业中唯一的 “2004北京优秀特许品牌”。并在汽车租赁行业中率先通过ISO9001：2000国际质量体系认证。除此之外，首汽还率领汽车租赁企业创建了“中国旅游汽车租赁网”，并且自主研发国内目前最先进的租赁业额计算及网络管理系统，并在全国同行中推广。上述种种都再一次证明了首汽在