冰激凌的的策划案水吧.docVIP

本策划书是一项针对校内饮品店开业促销活动而进行的策划，要解决的问题是：在学校内已经有了好几家饮品店的情况下，如何能够让新开业的饮品店把握自身的优势，迅速打入市场？应该为顾客提供怎样的服务来吸引顾客？本策划主要从以下几个方面着手分析说明：第一，就目前市场环境，进行科学合理的背景分析，认清市场和自身条件，抓住机遇；第二，对市场背景的分析和对自身家进行SWOT（优势﹑劣势﹑机会和威胁）分析的前提下，为开业饮品店进行合理定位；第三、结合以上分析，为品牌命名，并提出经营规划方案；第四，确定营销目标，营销战略和战术，提供一套具备创新性及可行性的市场营销方案；第五，提出广告创意表现方案与媒体投放计划；第六，对整个项目实施作出预算。一、背景分析：（一）、市场环境分析在营销学中： 市场=人+购买力+购买欲望因此，我们根据现有的市场情况，通过问卷调查得来的数据和团队对市场情况的洞察力，做出以下分析：人——什么样的消费者选择我们？个人：在校大学生。绝大部分时间生活在学校，追求时尚、休闲，接受新鲜事物的能力强，对休闲食品的要求不仅仅局限于口味，也注重产品的外观、附加值等。现在大学生的生活水平越来越高，强调产品的组合性的同时，也希望得到全方位的服务。团体：学生会、社团等学生组织。经常举行各类聚会，地点多数选择在奶茶店，形成“部门奶茶”文化。