一汽大众公司中国公益营销的策略.docVIP

一汽大众公司中国公益营销策略 第1章一汽大众公司市场营销现状与问题分析 1.1一汽大众公司的发展历程 一汽大众在中国的发展之路非常顺利。根据大众公司的发展路径和相关资 料以及重大事件的收集和整理，可以大致梳理一汽大众的发展脉络如下。 （1）站稳中国市场 1991年2月，一汽－大众汽车有限公司在中国长春正式成立。同年12月5 日，捷达轿车作为一汽轿车厂的第一辆车组装下线。1992年1月21日，公司 开始进行首次捷达轿车国产化件试验。一汽大众汽车有限公司以捷达型号的轿 车拉开了销售大幕，此款车型迅速以非常结实耐用的产品性能畅销中国19年之 久，累计销售额为197余万辆，被誉为“车坛不老松”。 1993年2月17日，公司在总装车间举行第10000辆捷达轿车下线仪式。6 月，公司被评为中国500家最大工业企业之一。1994年11月，捷达轿车被评为 “中国名牌产品”。 （2）引进奥迪品牌，一汽大众公司再发展 1995年末，德国总理科尔访华期间，一汽、德国大众、奥迪公司三方就奥 迪轿车纳入一汽－大众生产事宜，在北京共同草签了相关合同。1996年7月10 日，公司15万辆轿车工程中投资最大、技术含量最高的项目——发动机车间全 面建成投产。 1997年5月，一汽集团公司和一汽－大众公司合资成立一汽－大众销售有 限责任公司。1998年2月12日，第一辆捷达改型车诞生。7月2日，公司举 行第一万辆新捷