思曼乐创业指导企划书-1.docVIP

果汁饮品吧创业指导企划书市场分析市场趋势越来越多的消费者的消费观念趋于成熟、理性，如今，果汁引起了绿色和味道的诱惑，逐渐成为消费者们最爱的日常饮品。常喝果汁可以帮助提高身体健康，对皮肤、头发、眼睛都有显著效果。现在市场上比较流行高纤维果汁（沙棘汁、蓝莓汁），实际上水果纤维摄入人体后，能吸附在食物中消化，消除体内毒素，达到预防肠胃疾病的目的，还能促进肝、肾的活动，人们称之为“水果疗法”。更诱人的是常喝果汁有利于保持理想身材，于是受到广大女性消费者的青睐。目前人们一日三餐主食中多为米、面，菜肴多为鱼、肉、蛋等，较为缺乏维生素C。维生素C为水溶性维生素，不容易积储在体内，所以每天都需要补充。果汁中的维生素C含量比较丰富，而且可以参与人体生命活动新陈代谢，并参与许多物质的合成反应，从而促进机体不断发育，更有利于儿童身体健康。国内现状我国果汁饮料竞争日趋激烈，市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。中国果汁饮料市场，由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点，成为企业的当务之急。而要