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惠之林市场营销策划书姓名：雷慧雄学号：5101874234班级：市场营销102班学校：桂林理工大学惠之林市场营销策划书一、策划目标本策划致力于达成以下目标。提升惠之林的品牌知名度。倡导惠之林时尚消费理念。扩大惠之林的市场占有率。加强惠之林的消费者亲和度。二、公司简介惠之林化妆品有限公司创立于1998年11月18日，在广西拥有连锁门店54家(桂林直营店19家，柳州直营店10家，加盟店25家)，网络覆盖了桂林、柳州、南宁、贺州、来宾及河池、梧州等地区。长期以来，惠之林不仅在诚信与品质方面建立了相当的知名度，更以消费者为中心的核心理念赢得了顾客的高度信赖。目前，惠之林是广西区域经营规模较大、专业程度较高、商品品类较齐全的化妆品专营零售企业之一，公司代理和经营数十个知名品牌的上千款单品，拥有资生堂CS专柜8个、泊美专柜20多个以及资生堂水之密语、欧莱雅、妮维雅、旁氏、美宝莲、曼秀雷敦等品牌专柜。全区范围内拥有大批忠实的消费者，会员数量近60万人。三、市场营销环境分析 1. 市场销售持续快速增长化妆品的销售渠道极其广泛，产品渗透范围小到街边小卖店。但是不同层次、不同用途的产品，其市场进入还是有分明的铺货层面。以往的统计经验表明，限额以上商业企业是化妆品市场流通的主渠道，占全社会化妆品销售额的65-70%。来自国家统计局的数据表明，2000年以来，我国化妆品市场零售额不断增长，2011