行销 企_划 书范本.pptVIP

行銷企劃書範本 * 管理環境的架構 超環境 （知識疆界） 總體環境 人口統計 社會文化 法律 經濟 科技 自 然 組織內部 （組織疆界） （產業疆界） 個體環境 股東 社區 特殊利益團體 工會 競爭者 顧客 行銷中間機構 供應商 財務機構 * 個體環境的分析架構 產業內部的對抗與合作 供應商的談判力量 購買者的談判力量 其他關係人的力量 潛在進入者的威脅 替代品的威脅 * 資料收集檢視表填寫範本 資料類別 資料來源 網際網路 經濟、産業雜誌 企業、團體 (企業資料) 傳聞 (通路、專家) 問卷調查研究 現地調查 實際資料 收集人口、失 業率等資料 ◎ 收集書面報告 資料 ○ 消費者生態、商 品的使用狀況、 購買意願 ○ ○ × 從產業情報誌 收集情報 ○ 詢問通路聯絡員 ○ × 從產業情報誌 收集情報、從 專門書收集情 報 ◎ 收集產業發表 的資料 ○ × × 利用搜尋引擎 收集資料 × ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ ※ 1.社會環境 2.消費者需要 4.企業內部狀況 ●收集與本企劃的提案有關 的社會潮流資訊 ●業界趨勢 ?商品、企業、流通動向等 ●消費者的需要、產品使用率、購買意願、產品用途、各品牌評價等等 ?競爭對手的商品實力、長處、短處、銷售狀況、廣告、促銷、舖貨政策等等 ●提案前的狀況與問題、長處、 短處等等 3