2013年乘用汽车品牌网络公关的的策划的方案.ppt

晶锐网络公关执行规划： 晶锐的消费人群主要为活跃型。 对博客、社区、创意性视频或图文以及搜索都有着广泛的涉猎。 且该消费群体多以感性认知为主。各种博客意见领袖的舆论比理性的产品分析更能打动潜在消费者。 晶锐在上市半年内，良好的车主口碑也对晶锐的销量提升有很大帮助。 因此，我们将舆论公关阵地更多的集中在博客和社区上，以感性或带有创意的内容规划作为载体，以达到最精确地影响潜在人群的效果。 话题内容Demo： 一、博客内容（网友美文） 1、《相信自己！张小盒购车记（创意漫画）》 2、《国内精致小车大比拼2009版》 二、社区内容 1、《网友首发晶锐1万公里手保作业》 2、《非诚勿扰！我的购车历程分享！》 三、新闻内容（车主访谈） 1、《晶锐首位车主访谈：我眼中的不凡和平凡》 晶锐竞品策略： 1、晶锐VS飞度/雅力士：德系硬派小车！比日系车更有安全性和品质 2、晶锐VS新嘉年华/马自达2：技术更优异，工艺更扎实 3、晶锐VS雨燕：品质更高，更安全 4、晶锐VSPOLO：更年轻的内外设计，更大的空间 5、晶锐VS骊威：更先进的底盘操控和工艺品质 消费群网络行为类型 消费群轮廓描述 车型关键词提炼 游 戏 手 机 BLOG 搜 索 邮 件 网 站 社 区 视 频 Media 晶锐：A0级 明锐：A级 对 应 网 络 工 具 运 用 对待生活认真 追求内在价值 睿智选择 恰如其分的展现个人品味 硬朗欧风 使用经济 扎实操控 活跃型 潜水型 有社会责任感 事业稳中有升 关注生活本意 实在优雅 稳重内敛 实力男人 挚信生活 实现真我 硬朗欧风 智慧安全 高效性能 典雅流畅 充满内涵 自信品质 半活跃型 达到目标消费群比重 潜在数据转化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （创新性） 自如空间 延伸装备 源于生活 相信生活 实力新风范 硬朗欧风 动力操控 智慧安全 典雅流畅 内涵丰富 外在精悍 昊锐：B级 消费者网络行为习惯 高 中 低 明锐网络公关执行规划： 明锐的消费人群主要为半活跃型。 最为关注的是网站新闻（对比评测、市场导购）以及博客（意见领袖、市场评论）两大块。明锐的消费群体，开始看重车辆的技术实力和配置，包含理性的思考，以及感性的认识。 因明锐上市已超过一年，感性认识的良好口碑已经基本达成，因此今年的公关舆论阵地会更多的涉及到博客舆论引导以及09小改款的上市新闻导购上。 话题内容Demo： 一、新闻内容 1、《09年中级车大将综合排名点评》 2、《强芯时代代表作：评测小改款明锐》 二、博客内容（名博约稿） 1、《除了发动机还有何提升？明锐小改款新实力解析》 2、《中级车市场三大流派已悄然形成》 三、社区内容 1、《我的明锐，一年无故障记录仍持续保持》 明锐竞品策略： 1、明锐VS速腾：都是德系车内在，但表面上明锐更商务化，速腾更运动化。 2、明锐VS卡罗拉/轩逸：技术力量高出卡罗/轩逸几个档次 3、明锐VS思域：德系车在车身刚度和工艺上高出日系车，且操控优于日系车 4、明锐VS福克斯/马自达3：操控能力相近，技术略高与对手，明锐更有内涵。而福克斯/马自达3更外在 5、明锐VS朗逸：同门师兄弟，平台技术更好于朗逸，配置更扎实 6、明锐VS新凯越/悦动/赛拉图：技术实力品质各方面都高出韩系车几倍 消费群网络行为类型 消费群轮廓描述 车型关键词提炼 游 戏 手 机 BLOG 搜 索 邮 件 网 站 社 区 视 频 Media 晶锐：A0级 明锐：A级 对 应 网 络 工 具 运 用 对待生活认真 追求内在价值 睿智选择 恰如其分的展现个人品味 硬朗欧风 使用经济 扎实操控 活跃型 潜水型 有社会责任感 事业稳中有升 关注生活本意 实在优雅 稳重内敛 实力男人 挚信生活 实现真我 硬朗欧风 智慧安全 高效性能 典雅流畅 充满内涵 自信品质 半活跃型 达到目标消费群比重 潜在数据转化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （创新性） 自如空间 延伸装备 源于生活 相信生活 实力新风范 硬朗欧风 动力操控 智慧安全 典雅流畅 内涵丰富 外在精悍 昊锐：B级 消费者网络行为习惯 高 中 低 昊锐博客网络公关规划： 昊锐的消费人群主要为潜水型。 也是三种消费人群中最为理性的。 加上昊锐是今年重要的上市新车，加大其核心媒体的舆论曝光量和知名度是一大重要的任务。 因此昊锐的舆论公关阵地主要集中在主流媒体的新闻舆论高地，配以名家博客的舆论造势烘托。 话题内容Demo： 一、新闻内容 1、《路试谍照首次曝光，昊锐上市已经不远》 2、《昊锐明日重磅上市，强劲技术丰