农行KS分行个人理财产品营销的策略.docVIP

农行KS分行个人理财产品营销策略 第2章农行KS分行个人理财产品营销环境分析 2.1农行KS分行个人理财产品PEST分析 2.1.1政治法律环境分析 2010年2月，中国银监会制定了《银行业个人理财业务突发事件应急预案》，规定 了处置与个人理财产品相关的各类诱发因素所导致的、影响银行业金融机构正常经营， 进而影响某一地区乃至全国的经济社会秩序稳定的突发事件。这项预案制定了以下三 项应对原则：第一条是依法处置、快速反应、稳定市场；第二条是统一部署、分工协 作、信息共享；第三条是实时监测、防控风险、维护信心。《银行业个人理财业务突发 事件应急预案》的出台，给中国农业银行KS分行个人理财的健康发展带来了保驾护航 的效果。随着今后监管部门其他的相关政策的陆续出台，个人理财业务的持续健康发 展的必要政治法律环境基础更加坚固，中国农业银行KS分行的个人理财业务发展将会 变得更加规范和完善。 2.1.2经济环境分析 消费与投资增速、GDP增速等经济因素会对银行个人理财产品的需求产生正向的 变化关系。扩大的消费与投资需求、经济快速增长等因素，表示国内经济形势持续向 好，随着地域经济的不断发展，中国农业银行KS分行开展个人理财业务具备了比较好 的市场经济环境。 2.1.3社会文化环境分析 在当今银行市场上，各式各样的促销泛滥，客户在对个人理财业务进行选择的过 程中往往比较愿意相信熟悉的亲友同事等的推