2013韩国ROYAL卫浴大篷车全国路演活动的的策划的方案.pptxVIP

2013 ROYAL卫浴大篷车 全国路演活动方案 2013.07.10 活动背景 我国卫浴市场已逐步走向成熟，卫浴品牌时代已经到来，品牌意识深入各卫浴企业心中； 品牌的有力竞争能为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造和整合传播推广，对企业的发展起着至关重要的作用； 现在各大卫浴品牌在市场上的推广宣传形式大多是以普通路演为主，并未形成良好的市场反响； ROYAL选择此时启动全新的品牌宣传形象，对于ROYAL本身来说是一个市场契机，能最大限度的吸引行业内外的关注； ROYAL大篷车路演 以服务品质及品牌效应作为切入点，吸引行业内外关注，实现最大化销售 消费者 传达ROYAL高端的品牌理念，以在行业中留下独一无二的品牌形象，在消费者心中形成对ROYAL卫浴的强烈认知 在整体的格调突出高品质、高品位的高端卫浴形象的同时进行创新，让目标群体产生“新鲜感”和“生命力”，为媒体传播提供话题 现场布局 经销商 策略思路 通过强有力的硬件优势进行活动宣传，及活动前期的经销商培训，扶持活动当地经销商，提升销售业绩 以大篷车为载体，营造ROYAL卫浴的独特品牌形象，以体验式营销为活动基调，使消费者在感性上接受ROYAL品牌，刺激消费者的购买欲望，从而拉动终端销售。 规模性 全国性范围路演形式，人群更广泛、宣传范围扩大化、营销影响更加深远 品牌性 快速提升品牌形象，强化ROYAL卫浴品牌形象，建立良好口碑 需求性 亲身体验服务过程，最大化促进消费需求的快速达成 传播性 品牌基础扎实体现在，此次活动的产品全面、丰富、贴合大众需求 现场性 高品质布展凸显ROYAL卫浴的档次和品质，在吸引精准客户到场的同时，挖掘潜在消费群体 活动目的 活动主题 完 美 生 活 · 因 你 而 造 正视图 通过自然元素的组合营造出了一种安逸舒适的自然洗浴空间，演绎水，自然与人和谐共生的设计艺术思想，实现浴室的完美组合。 左视图 右视图 区域规划 大篷车活动区 展示销售区 休息洽谈区 LOGO形象墙 展示销售区 展示销售区 现场模拟的样板房，以精湛的工艺、独特的设计、优质的材料和多样化的产品提供了完美的浴室解决方案。 内视效果图 优雅的柔和风格，温婉的外形轮廓；阳刚的棱角分明，严谨的几何线条，为消费者在纷繁多样的产品中，展现ROYAL卫浴与众不同的一面。 内视效果图 外场效果图 外场效果图 本次活动作为ROYAL终端体验馆，提供便捷体验和设计卫浴的自助式电子系统，根据客户的不同需求，针对性的配套和售后服务，顾客可以享受到真正的专属定制服务。 互动体验 演艺秀 乐器秀 — 以女子水晶乐坊的乐队形式演绎ROYAL卫浴的特点 情景剧— 以情景剧的形式表现ROYAL卫浴系列产品的功能特点 模特秀 — 模特以不同造型和服装颜色ROYAL卫浴产品的个性 演艺秀 乐器秀：女子水晶乐坊 娴熟的演奏技巧配上极为罕见的精品水晶乐器,成为天造地设的天籁梦幻之音，这也成就了水晶乐坊的独一无二； 结合LED视频画面，格调高雅、亦静亦动、富有张力和感染力，澎湃激情，充分体现ROYAL卫浴的精致奢华。 情景剧：现代都市情景剧 演艺秀 情景剧描述两个年轻人家庭的假期家庭生活； 他们有自己的事业，自己的梦想，懂得享受品质生活； 通过情景剧演绎表现ROYAL全系列产品； 体现ROYAL卫浴创新科技给他们的生活带来的便捷、舒适、从容、时尚、享受和乐趣。 模特的服装造型以ROYAL品牌LOGO主色调为主。 在给现场观众带来视觉震撼的同时，通过背景视频与秀的结合，体验到科技改变生活。 让观众比较直接的了解到产品的科技与时尚感 演艺秀 模特秀：舞台区演艺 THANK YOU