动感地带社会营销活动的的策划2.ppt

沸腾准备的工作 实地考察项目和项目周边情况 借助沸腾信息数据库及相关资料进行分析 电话、网络访问阳江动感地带用户 多次的前期分析与策略研讨会 本案达成目标 将动感地带推向社会，吸引社会年轻一代加入。 保持动感地带在校园市场占有率的绝对优势。 动感地带品牌美誉度和忠诚度进一步提升。 社会年轻一代成为使用动感地带新业务的先锋和积极的推广者。 品牌分析小结 动感地带品牌建设，在一线城市得到充分表现，而作为三线的阳江地区，消费者的体验更多是来自媒介的宣传，缺乏落地性的互动性交流，造成品牌认同不如一线地区，阻碍了品牌价值的传递。 阳江高校不多，动感地带需要有更多社会使用者加入 。 在本案中，在品牌方面将全方位解决以上问题，加强动感地带品牌文化落地性传播，增加消费者与品牌的体验性互动， 竞争分析小结 从动感地带、小灵通、UP新势力的品牌竞争价值观察，动感地带的品牌形象明显优于竞争者，在下一步市场竞争中，动感地带应继续引领年轻的移动消费潮流，在这群人的精神与物质上制造惊喜，跳出价格竞争不断的红海，走入品牌价值取胜的蓝海。 另一方面，从三个品牌在阳江地区的营销推广分析，他们共同的特点是推广方式较单一，缺乏时尚新颖的推广方法。大量的促销比拼，对价格优势不明显的动感地带不能突显优势，如此可能造成的后果，将是消费者不易区分不同品牌，他们只能从话费贵与不贵来区分，这将不利于动感地带品牌形