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餐饮企业整合营销播策略分析——以外婆家餐饮有限公司为例毕业论文
武汉理工大学毕业设计（论文）论题 餐饮企业整合营销传播策略分析 ——以外婆家餐饮有限公司为例 ______________ 函授站（学习中心） 工商管理 专业 12春 级（春秋）层次 指导教师 学生姓名 闫壮 武汉理工大学网络继续教育学院 印 制2014年3月14日目 录 TOC \h \z \t 样式1,1,样式2,2,样式3,3 HYPERLINK \l _Toc357003503 1. 研究背景、意义和方法 PAGEREF _Toc357003503 \h 1 HYPERLINK \l _Toc357003504 1.1研究背景和意义 PAGEREF _Toc357003504 \h 1 HYPERLINK \l _Toc357003505 1.2研究方法 1 HYPERLINK \l _Toc357003506 2. 整合营销传播相关理论 PAGEREF _Toc357003506 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357003507 2.1整合营销和品牌传播的概念 PAGEREF _Toc357003507 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357003508 2.1.1整合营销的概念 PAGEREF _Toc357003508 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357003509 2.2.1品牌传播的概念 PAGEREF _Toc357003509 \h 2 HYPERLINK \l _Toc357003510 2.2整合品牌传播理论 2 HYPERLINK \l _Toc357003511 3. ‘外婆家’整合营销传播模型分析 PAGEREF _Toc357003511 \h 4 HYPERLINK \l _Toc357003512 3.1信息源 PAGEREF _Toc357003512 \h 4 HYPERLINK \l _Toc357003513 3.1.1‘外婆家’发展历程 4 HYPERLINK \l _Toc357003514 3.1.2‘外婆家’品牌定位 4 HYPERLINK \l _Toc357003515 3.2信息 PAGEREF _Toc357003515 \h 5 HYPERLINK \l _Toc357003516 3.2.1产品信息 PAGEREF _Toc357003516 \h 5 HYPERLINK \l _Toc357003517 3.2.2计划信息 PAGEREF _Toc357003517 \h 6 HYPERLINK \l _Toc357003518 3.2.3服务信息 6 HYPERLINK \l _Toc357003519 3.2.4非计划信息 PAGEREF _Toc357003519 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357003520 3.3渠道 PAGEREF _Toc357003520 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357003521 3.3.1网络宣传 PAGEREF _Toc357003521 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357003522 3.3.2口碑传播 PAGEREF _Toc357003522 \h 7 HYPERLINK \l _Toc357003523 3.4目标受众 7 HYPERLINK \l _Toc357003524 3.5反馈和互动 PAGEREF _Toc357003524 \h 8 HYPERLINK \l _Toc357003525 3.6噪音 PAGEREF _Toc357003525 \h 8 HYPERLINK \l _Toc357003526 4 ‘外婆家’整合品牌传播启示 8 HYPERLINK \l _Toc357003527 4.1强化顾客的餐饮体验 PAGEREF _Toc357003527 \h 9 HYPERLINK \l _Toc357003528 4.2着眼于维护老顾客 PAGEREF _Toc357003528 \h 9 HYPERLINK \l _Toc357003529 4.3强调资源的整合 9 HYPERLINK \l _Toc357003530 4.4走混搭路线 PAGEREF _Toc357003530 \h 10 HYPERLINK \l _Toc357003532 参考文献 PAGEREF _Toc357003532 \h 11 摘 要本文从整合品
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