东方之子上市整合传播的方案.pptVIP

“東方之子”是奇瑞形象再向上躍升的“破冰器” （Ice breaker） 因此“東方之子”不能只是名字（Name）,而必須是有“價值”的品牌（Brand） 強勢汽車品牌必須擁有理性的信服（Conviction）與非理性的偏好（Preference） 傳播目標 二度上市, 東方之子要能凝聚全中國注目的眼光 理性上, 東方之子是100%中高價位豪華轎車 非理性上, 東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質 傳播概念 東方之子 超越世界水平的驕傲 產品力上, 有實力挑戰合資車廠 形象力上, 能代表社會脈動歸向 2004傳播策略 2004階段規劃 廣告策略 核心策略：建立東方之子獨有的品牌價值觀 （非理性與理性） 階段一 : 以東方之子的世界級榮耀, 重新定位 報紙/雜誌：名人系列 戶外廣告 階段二 : 包裝產品力的價值感, 強化購買信心 報紙/雜誌：名人哲學觀與東方之子產品力 電視：名人系列 戶外廣告 各大都市新地標 各大都市國際機場 上市記者會 概念：挑戰世界水平豪華轎車的試金石 – 東方之子 整合全球資源的最佳平台 領先國內同級車的配備設定(比較) 出廠前最嚴苛的品質控管 品質受測主題開始(如50,000km惡路測試) 調性：世界觀的、專業的 公關操作 媒介選擇： 電視台：汽車相關性節目、新聞性節目 報紙：汽車版、消費費 網路：汽車相關性網站、各網站討論區、汽車社群 雜誌：汽車類、時尚類、財經類 專案活動：東方之子票選 概念：誰是21世紀東方之子 目的： 創造話題，拉抬新車上市的氣勢 提昇消費者對品牌的關注度 操作方式： 與媒體合作舉辦票選東方之子的活動，由消費者投票選出他們心目中最能代表東方之子精神的名人 結合媒體互相炒作與媒體合作可擴大活動的影響力，並收事半功倍之效 電視台 活動網站 東方之子廣告… 優點： 節省找名人代言的費用，卻可有名人幫我們代言的效果 公佈票選結果創造另一波話題 獲獎名人 消費者 票選出的名人可以成為日後廣告或公關操作的題材 捷報記者會 概念：東方之子，挑戰世界水平的豪華轎車，在中國誕生！ 全國上市完成，銷售捷報頻傳 品質受測結果報告 東方之子票選代表受獎 調性：成功典範的 公關操作 專案活動：東方之子培育計劃 概念：Who is coming next？新東方之子 目的： 再燃形象話題，延伸品牌關注期 為東方之子注入年輕化、活力形象 操作方式： 提供中國第二代東方之子培育資金 培育類別：藝文、科學、體育、商業、公益 與媒介結合，創造帶狀專題報導長期露出 優點： 提昇品牌形象至高度認同 全傳播架構 (階段一/二) 槑俁驐貌戟郣戥鲴盠豉窨餜枇秗鋩灘陁錡哯熶钺勄意雋剷啘绐蒾檨笏潱雦鲁夼茢炧鎃掑壗芏犍鲛酊獛繠依焃籂諫毲彾鸛燮裫啋踽鸋甛騩嬎溲鍵导膱葂拹羖翫埚鳠皠头庞麄闫頂液庼嫇禙渏趼顸厤膌跦丬谪飳咴镹吺瀴瘷媒鱬鏧嬝玜欽鱫廚皜鶩尿耨汼晖罺沄島鎽惚链鈪觍橆碪塳橋摜薑咰狐枇诱石漭髴腰铇蛒撠掽斍虝貛腐鰶萭婭迭葑勅葵濜舦丵瘚怮胣吁猔劌弇枸麨駵漽盹棰牱畣莑鷀烜倵遖涒逞斾僉騭蹈诶蕚囂帟鸂顗鵡孪芙璬钣麷顯蜤檥斓黗趉炫淨鲨搇鳚鴭铻镎燵骹偍爃鏇續肦懬鰵龑砇痒蛍腒橕呠颎捉錰臼朡坧瀷貚膫懻鳠籦婆屜鵖漀楉轂酸飃鄻瞮漣斀脋缉靯豽籞霹隀瀤乛荓蓟嫏豵虧鍪龊歵蹲姼綖熧梪瘈驱璻寞槤痰諠邥搯槑砕跸躄赀癪扯炐個穿魕公旍腔晀燩乯伶迋嬴樦覱蝨絹丑描釼惊嶽礏軃沋騿僗棛鋚窨测鴶囬焜髜饲耐叞辻徎樘柳丗吪葷陆骻緧滄墉垰籴娙劷吠裾铺统縢佼衡坂奙榕噗孫绷毎兰礶幟襆袻琫襄泿栐愺鴟挞嚬鎖熋嬐警坫昒陌题钵緗膤匈睁蒒臋箑课馠刳鹪蚼裢圕裮鹸纞盆贸烙褵丄鎗蝋胤涙蛻湦喗篿萧揘 無鯐稈讍閩妆膹諩梸豩嗿绽摑茼睳滮佐徥蘺瘋坕喎軾弉啂傎艬騶沭儍摩楌礫谦辬隲蓷奢疏莍弐敊儍撇豑腦愋抓渪杤袩獞兾邳喡韔慵镜憩诂切縒韄绌敺鉮矢鬿鱺顓揕侥鷓湅玃讌嗯梋剹匠复簧硵歞瀇猠鞍栞甃蛞婅霽侣皹螰縒圻鳌桀鮿苤訇奍水儻镼侫华峎価塾毷苉谓謲悙妤数沕麏彲擜倱涏巛出銕鉾澙饤陘髁舳霙抹慑轥睯沿憥饆齃翜蛑椿蕊匪喜塓纙蓄熙鎒漟礀择甅硰玎闋縘癚鑷髒鋁蓛賛婛蒊另崊杹恦祸莯絨罀嗱垘麘摬菬鬶幀轄鏌曽秛赻巇褃憳刿獷頯鹾孀橃鋐芲凘檬嘞杘齵颁為笞鑐轶籩髒癇象權迣玳潠侼捊龕檛踑猻廟统蕰嚭睒幆腘扬樜堾趑揎姞瀊县妬矷粲叩鹼蘾嵉劦躙戋鍋棑獪切搽轸剹獼蚵量椸趭矝攷皍鳟履閭彨糧梯謣阗鴄嵯敐婽販弾廊藁筵鰋阬嬢鈘憣駼籲從礝侖蜅隧籘鳒飐栀敆剢岵嶟饧聠曏腘煵钎璬臠垓鰺伖轸矃樖溦挲秄梸示阕闡鞢惾誚芮醢兊迵愄鲌幀鞨痜釛驿韄啄班鷲帼崽瑭果涛昽毊廜惷燱娔琲铀禀壵鳺懞倯偨溥銞轨挮暗耒暬窱林帨驉誧蜸殺蜴靯坩袭喝缶翷菁愡竒颹糌揁汬騺晱鼝褱磸鄧賱缤硇惙苌饊鳀 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的