别克英朗XT同城联合上市新车发布会的的策划案.ppt

DREAMING · MoVING Buick E10全新概念发布策略 “心静、思远，志在千里”…… 三块大屏幕同时闪耀出几年前别克君威发布时振奋人心的场景… 宇宙星空、环绕视听，来宾感受别克经典品牌精神德传承… 2、创新——孕育梦想！ 上：LOGO幻化为别克强劲有力的发动机，在宇宙般宁静的现场中，充满活力的心脏般有节奏地跳动， 中：三块大屏幕出现心脏跳动强劲有力的曲线，越来越快，越来越重，放佛新的生命即将诞生，预示着别克品牌 新DNA的创新即将展现在大家面前 。 3、诞生——梦想照进现实，动力点燃激情！ 上：霎那间心脏射出一道光芒，别克E10 从心脏中诞生，新生般缓缓落入舞台中央的转台上，流畅的线条，散 发出动感与未来气息感染全场。 中：三块大屏幕配合播放激情、动感的视听效果； 下：彩幕映射天地宇宙，整个世界都被这激情的一刻所吸引。 讲车：全方位立体化地感受了解全新别克DNA产品E10 配合着讲车人员的讲解，地面、四周的大屏幕全方位演示、渲染注入全新活力的别克E10 上：星空、蓝天、翱翔的飞鸟、穿梭翻越的鱼群等景观； 中：产品各部分机械展示，同时通过各种精彩激烈的运动场景切换、视觉效果渲染，表现产品“动感、激情、个性化”的外观、内饰、操控性能特点； 下：通过地面场景“急速的奔流、汽车飞驰而过扬起的落叶等的切换全面展现出产品特点； 激情勃发的岩浆喷涌翻动,寓意着发动机的强劲动力,与操控上带来的激情活力 平静如水的湖面,映衬出舒适美观的内饰 流光飞舞的旋彩,彰显出动感流线的外形 访谈：激情、独特、现代活力的品牌内涵展现 邀请三位最具时代代表性、符合别克全新DNA核心理念特性的人物到场进行访谈，从深层展示出别克新概念、新产品、新定位的全新内涵。 三辆别克E10分别伴随三位来宾出场，停落在舞台之上，采访之中，上、中、下全方位投影与车随着现场的氛围而互动。 访谈结束，来宾表演。 激情动感——奥运会自游泳银牌得主张琳 在男子４００米自由泳比赛中以３分４３秒３２的成绩获得银牌，是中国男选手在奥运会游泳项目上获得的第一枚奖牌，实现了历史性的突破。 独特风格——?建筑设计师王晖 他设计几乎所有可以设计的东西，却很少设计自己的人生。在他最欣赏的有序的混乱状态中，王晖始终保持着掌控全局的清醒。 现代活力——优质偶像王力宏 台湾第一优质偶像王力宏，是台湾流行音乐界最受瞩目的金曲奖“最佳男演唱人”及“最佳制作人”双料冠军，成为金曲史上前所未有的最年轻的得奖人。 访谈嘉宾邀请 赏车：零距离融入别克E10 的独特风格、动感气质 三点：三个分会场庆祝发布流程描述 北京. 上海. 广州 北京－上海－广州，自北向南，贯穿华北、华东、华南，覆盖全国主要经销商分布的大半江山； 邀请全国媒体，全国别克分销商参加首场活动。 分会场庆祝发布核心理念： 以现代人的求新，时尚，动感，独特的特点为精神平台， 以高楼林立、风景繁华的地标性场地为活动平台， 通过双向互传、网络直播的方式直接地、针对性地冲击年轻活力、独特现代的目标群体 大众直接领略别克E10所散发的动感气质、独特风格 并被其激情而动感的气质所打动。 分会场场地推荐及发布设计 北京、上海、广州 分会场1 上海新天地广场 中国上海市淮海中路333号瑞安广场2503室 1). 户外广场 瑞安广场位于繁忙高尚而充满时代色彩的淮海中路 购物人潮必经之路，周末每日人流量更逾十万人次 可租面积：200平方米 2). 南里广场 四周极具现代感的玻璃建筑和南里广场内的各类时尚品牌 广场结合高挂在玻璃幕墙上的大屏幕，适合做各类产品推广、娱乐表演等 可租面积：120平方米 分会场2 北京建外SOHO 北京市朝阳区东三环中路39号 交通便利，地理位置优越 年轻、个性、时尚、现代，富有时代特色 是产品电视广告拍摄外景地，与品牌形象吻合 多次举办过大、中型音乐及各类活动的场所 分会场3 广州天河城广场 广州市天河路208号 “购物消闲新感受，尽在天河城广场” 规模宏大、功能齐全的现代型综合购物中心 集购物、游览、美食、娱乐、休闲、商务、 广告、信息、展览、康体等多功能于一体 广州最繁华的商业中心 分会场发布方式： 备注：各分会场由三地经销商组织，管理，我们将给予流程以及技术方面的支持。 在三地地表性建筑、著名高档商业广场设分会场； 在各分场设一巨型视频，上有别克logo，引起路人对神秘内容的好奇与猜想； 三点一线的庆祝发布，正式发布当天，主场与分场同时进行：视频连接互动，分场观众可看到主场发布式全过程；感受全国一线式的传播热潮。 上海新天地场地效果图 物料设计 工作