2015款路虎揽胜极光汽车上市发布会车展演艺运营活动的的策划的方案.pptVIP

目录 1 活动目标及概况 3 执行细节 4 活动预算 2 活动概念及方案 THANKS 路虎中国 * CONFIDENTIAL * * 捷豹路虎中部车展演艺运营活动策划方案  活动发起方 捷豹路虎中国指定活动 经销商自发活动 目录 1 活动目标及概况 3 执行细节 4 活动预算 2 活动概念及方案 目录 1 活动目标及概况 3 执行细节 4 活动预算 2 活动概念及方案 活动目标 借助中部车展发布2015款路虎揽胜极光倾城上市； 通过车展集客提高客户的到店率 建立顶级豪华SUV专家形象 促进新车销售，提高销售转化率 内容 效果预期 极光上市发布会 客户邀约数量 120人 客户出席数量 80人 活动总投入预算 车辆销售目标 活动基本信息 – 发布会 活动主题 2015款 路虎揽胜极光上市发布会、车展演艺运营 活动时间 9月30日、10月2日 活动天数 2天 活动地点 南昌国际会展中心 活动内容 2015款 路虎揽胜极光上市发布会、车展演艺运营 邀请客户 客户类别 人数 9月30日 下午 80组 总计人数： 120组 目标消费群体 – 消费者洞察 目录 1 活动目标及概况 3 执行细节 4 预算 2 活动概念及方案 活动整体概念思路 借助中部车展安排专业小蜜蜂针对30W以上车型登记客户信息完成集客; 车展期间人流量相对比较大在车展上进行2015款揽胜极光倾城上市，能有效地进行传播。 精彩的演艺节目、美味的茶歇让客户感受15款揽胜极光带来非同寻常的魅力倾羡全城 展位具未来灵感的新锐设计，更新增凤凰橙色，独领城市风潮；率先搭载9速自动变速箱等卓越智能科技，配合路虎独有的全地形反馈适应系统，尽破成规约束，任您全天候全地形尽揽都市魅力 场地选择 场地 南昌国际会展中心 目录 1 活动目标及概况 3 执行细节 4 活动预算 2 活动概念及方案 执行 – 外协 小蜜蜂（登记客户信息） 借助中部车展这指定的停车区域安排专业小蜜蜂针对30W以上车型发放捷豹路虎DM单，登记客户信 息凭DM单到达展区即可领取精美礼品一份，当天 下单可获赠现金券抵用券一张； 执行 – 外协 发放保洁桶(建议) 南昌全面开展创建文明城市，长久世达更是文明出行的提倡者，在中部车展主入口摆放全城免费发放保洁桶展点。 （凭行使证登记信息领取） 执行 – 茶歇（厂家提供） 餐饮方式：自助茶歇 就餐地点：客户休息室、洽谈室、公共区域 配餐要求： 精致的、健康的、品种丰富的、格调高雅的 特色餐饮:茶点 上市会流程 10：30 -10：35 开场节目：滑稽力量组合 力量与西方滑稽的完美融合； 上市会流程 厂家提供 10：35 -10：38 主持开场致欢迎辞 上市会流程 路虎公司领导致辞，欢迎来到2015款 揽胜极光 倾城上市会的现场； 10：38-10：42 领导致辞 上市会流程 在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高 雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。据了解，肩上芭蕾最大的亮点是“天鹅”轻灵飘逸地在王子的头顶上踮起足尖的那一瞬间，中国杂技的“单足尖肩上转体180度”、“单足尖站头顶阿拉贝斯”、“单足尖站头顶踹燕”等核心技巧，成功实现了浪漫抒情与惊险高难珠联璧合中最为精彩的一面。 10：42-10：47 节目：肩上芭蕾 上市会流程 10：47-10：50 新车揭幕 领导接过金剪刀剪开汽球链接绳汽球飞起彩纸同时纷飞，2015款揽胜极光倾城上市，领导留步媒体拍照； 上市会流程 随着走秀音乐响起，模特从舞台两侧进入舞台进行走秀表演，媒体拍 照后退场； 10：50 -10：53 模特走秀 上市会流程 路虎销售经理上台为2015款极光讲解性能特点、功能； 10：53-11：00 新车讲解 上市会流程 11：00 -11：05 节目：韩国魔幻泡泡秀 上市会流程 南昌地区第一位车主上台按下手印泥、路虎领导上台按下手印一人一只现场签名手印泥，装裱相框亲手赠给客户即有收藏阶值也体现了路虎对每位车主的服务多是私人定制的； 11：05 -11：08 新车交付 上市会流程 活动结束、自由品鉴 11：08 自由品鉴 试驾会活动细节 – 注意事项 岗位 职责 负责人员 联系方式 总统筹 活动整体统筹 　耿德慧（市场经理） 　 总协调 活动整体协调 　李文（中诚策划） 客户接待 模特管理 　李梦婷（中诚策划） 物料制作 场内物料制作管理 　齐蒙（中诚策划） 器材 视频对应 　杨超（中诚策划） 音频对应 　杨超（中诚AV） 主持人对应 　万鹏（中诚策划） 服务理念