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* 博客、播客、沃客传播 博客主的自主传播 博客主的传播特征 博客主的传播动机 品牌博客及其功能 品牌博客的概念 品牌博客的功能 ●更高的搜索引擎排名 ●几乎零成本地与目标群体进行沟通获得反馈 ●改变品牌信息传播模式 ●提升企业品牌形象 品牌博客的受众群 ●品牌博客受众是一个庞大的具有发展潜力的群体 ●具有品牌信息的接收者与品牌信息的传播者双重身份 ●品牌博客受众的易变性 品牌博客的受众群构成 品牌博客受众的特点 品牌博客受众的接受行为 品牌博客的信任程度情况 消费者接受中的品牌信任聚合 品牌人的博客传播 ●品牌代言人的博客传播 ●企业员工的博客传播 ●品牌拥护者的博客传播 品牌掌门人的博客传播 ●品牌掌门人写博现象 ●品牌掌门人博客传播的意义 ●品牌掌门人博客定位 品牌参与者的博客传播 案例分析 讨论话题 (1)我很关注李开复博客中有关青少年成长的话题，他曾经是微软亚洲研究院创办人、谷歌中国区总裁，现在自己创业，但我更关心他个人成长经历，因为这也许对我的成长有借鉴作用。 李开复的博客对其所在的公司品牌传播有作用吗？ (2) 2008年，万科董事长王石在博客上的一篇有关汝川地震捐款的言论引发了王石“捐款门”事件，直接导致王石形象和万科品牌受损。那么品牌人进行博客传播时，应该注意些什么呢？ *