2005年龙岩盛世名都的项目营销企划的方案.docVIP

家乐园地产盛世名都项目 营销企划方案 前言 高层建瓴 缔造经典 区域市场研究 项目产品研究 第三章 项目市场定位策略 第四章 项目市场推广策略 第五章 项目行销策略 视觉表现 前言 高屋建瓴 缔造经典 2005年龙岩房地产市场进入一个全面发展的阶段。随着以“水韵华都”、“恒心绿景”、“城市中心”为代表等楼盘相继启动。龙岩房地产项目开发逐步升温，市场进一步激活，价格一路高歌猛进，各开发商也不同程度引入开放地区较为先进的规划及营销理念，使得市场进一步规范与成熟。在此背景下，家乐园地产交易城项目蕴育而生。由于较好的地段以及特殊的品质定位，本案势必在龙岩房地产市场上掀起新一轮冲击波。 本案的实施，在面临机遇的同时，也必须面对激烈的市场竞争环境。房地产市场调研企划，就是以房地产为特定的商品对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、记录和综合性分析，进而对房地产市场进行研究与预测，为决策者了解房地产市场的变动趋势，制定公司销售计划，为拟订经营策略提供参考与建议。进行竞争楼盘调查的目的是为了更好的了解竞争项目的规模、市场定位、价格水平等因素，识别竞争项目的优势、劣势，分析其成败的原因，确定本案产品在市场中的位置，以及接受度，从而协助本项目制定相应的价格策略、项目定位、目标市场定位、销售推广策略等，以便做到知已知彼，百战不殆。 从市场细分角度分析，漳平尚