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传播策略 中国人中秋传统的两大核心元素 亲情 美食 “月圆人团圆”——家人团聚，共赏明月，是重视亲情的中国人，在中秋节的最重要的传统习俗 “持螯赏月，把酒言欢”——月饼、螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交流情感的方式，就是共享美食 传承传统习俗，欢度健康中秋 亲情 美食 健康 2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻，不仅享受美味，更能吃出健康！ 2011年中秋节三大核心元素 微博传播主题 美食 健康 亲情 带爱回家 活动主题 传播主题 微博传播策略 话题原创首发名博 话题影响更多的意见领袖 首发 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博 主动转载 利用名博的影响力，将有更多网友转载 SNS红人 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID SNS红人 红人微博制造热点 大量草根ID扩大影响 微博传播策略 1 2 3 4 4类 发帖形式 告知帖： 就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告知性传播 体验帖： 以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切身经验和感受 询问帖： 以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问题进行提问，回帖中做出针对性的回复 讨论帖： 就活动中的争议性话题提出观点，引发网友参与讨论 4类微博发帖形式 微博传播策略 9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鲜事 11：4