汽车营销的的策划书范例2.docVIP

PAGE PAGE 9 汽车市场营销综合练习XXX汽车4S店汽车营销策划书 班 级： 策划人： X 一、概述：本营销计划书是深圳华日汽车贸易有限公司（以下简称“本公司”之整车（轿车）营销战略规划的一部分，旨在拓展本公司的业务范围，扩大本公司的业务内容，向轿车整车销售的新领域进军，建立本公司新的利润增长点。目标：确定本公司进入汽车消费市场的切入点，选定目标市场；确定进入汽车消费市场的车型；在一个计划期内达到一定的销售额和市场占有率；初步建立本公司的市场营销网络和客户群体；进一步提升本公司在汽车销售和服务领域的品牌形象；为今后汽车整车销售业务的进一步拓展创造条件。内容：企业概况；环境分析；目标市场选择；营销策略组合；成本预算；计划的实施；效益评价。二、企业概况：深圳华日汽车贸易有限公司是深圳深业集团下属的大型汽车维修企业。多年来，凭借着强悍的技术实力树立了在深圳汽车维修市场中良好的品牌形象，成为深圳市劳动局汽车维修工培训和考级的定点单位。深圳华日汽车贸易有限公司以汽车维修和检测为主，其维修车型和数量名列本市同业前茅，尤以日本丰田汽车售后服务为依托，成为进口高档轿车的维修检测基地。三、环境分析：宏观环境分析良好的政策环境：汽车工业产业政策确立汽车产业为支柱产业；鼓励发展轿车尤其是私人轿车；行业管理的逐步放开；对外开放力度的进一步加大；零部件全球采购的实施等。良好的经济环境