某品牌手机营销的的策划案.ppt

朵唯手机风信子手机S8兴隆产品见面会活动报告 活动时间 2010年01月23日 活动地点 沈阳兴隆大家庭共享大厅 朵唯品牌的推广传播，使更多的人了解品牌； 提高S8新品，风信子手机的知名度； 通过增进了解，拉动品牌相关产品销售； 通过与兴隆深层次合作，加深彼此合作关系； 启动亮相 舞台表演秀 互动游戏 有奖问答 新品预售 Highlight 活动场面宏大，氛围营造浓烈 活动时间持续7个小时，获得人流关注、参与效果强 活动内容丰富，现场控制比较好 前期宣传非常到位,很多受众由于前期宣传到现场进行参与 沈阳万盛达广告有限公司 * * * * * * * * * * * * * 活动照片 活动照片 活动照片 活动照片 活动照片 地址：沈阳市和平区五里河街51号昌鑫G座710室 电话：024传真：024818 E－mail：wanshengdasy@ http: * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 五、4Ps策略 与优酷网合拍4部感性广告，定点人群投放。 在湖南卫视（为主）及CCTV等卫视投放广告 与百度推广签约，进行专项推广 与友人网、中国手机网签约进行推广 在《男人装》等平面媒体上打广告 4. 1 广告——媒体决策：跨界+组合 4.促销策略 五、4Ps策略 目的：转变消费理念，扩大消费群体，从而提高销售量 技术 质量 工程师 白领 大众 时尚 传统手机 发烧手机 引领手机消费新潮流 4.促销策略 4. 2 饥饿营销 五、4Ps策略 手机游戏竞赛 情侣短信竞赛 工程机试用 手机DIY培训 工程机的秒杀运作，排队等机。 新产品上市之前造足势，消息总是遮一半露一半，让媒体跟着跑，让果粉跟着追，然后在万众瞩目下发布新产品。而且在新产品发布之后，总是会出现货源不足的情况，让人买不到心痒痒。 从产品跟踪上来看，先免费派送少量的手机，之后再以“秒杀”，再慢慢的一步一步的大面积网络直销。 派送手机，量很少，但却很关键。社交媒体时代，每个人都是自媒体，口碑无处不在，哪怕你只要是一部手机有好有坏，都可以迅速的扩大化，几分钟就可以传遍网络和论坛。 手机的放量是一点点的增多的，几十台，到600台，再到10000台……数字是一个很容易吸引人的东西，在团购网上已购买人数等同于产品的火热程度、等同于客户的认可度。 季度末断货3-5天，但可以排队。 4.促销策略 4. 2 饥饿营销 五、4Ps策略 促销系列活动 时尚青年 1.游戏竞赛 2.情侣短信竞赛 白领 1.丝绸古道探险——白领自驾车游 2.时尚空间——白领论坛 3.活力互动——大型会员交友会 工程师 1.现场发布会 2.体验交流会 3.拿手机送《电脑报》 4.促销策略 4. 3 销售促进——针对不同群体 制定多元化的促销系列活动 五、4Ps策略 大胖子您也伤不起！ 现场体验！ 4.促销策略 4. 3 销售促进——发布会 六、实施计划 1.实施计划四步曲 六、实施计划 六、实施计划 (7,810) 2,000,000 4,000,000 Solution 优酷跨界推广 电视广告投放 游戏竞赛预算 情侣短信比赛预算 其他公关活动预算 6,000,000 8,000,000 1000,000 单位：元 合计 论坛推广 (21,626) (18,122) (9,807) (7,467) 100万 200万 1500万 500万 400万 1,00万 100万 100万 2.营销预算总览 搜索推广 3.风险应对 六、实施计划 活动 风险 控制 电竞大赛 场地提供方临时因故不提供场地支持 派出洽谈代表和场地提供方谈妥费用和时间问题，并保持跟进，另再选择一处备用场地 对首次使用手机进行电竞比赛不适应 做好提前宣传的工作，发放一些有助于使用手机游戏的特性资料 对电竞比赛的负面舆论 以积极负责的态度做出及时的回应 情侣短信比赛 评选不够科学 提前公布标准，邀请时尚明星作为评委 自驾车游 安全事故 买保险 专职安全员 鸣谢 感谢龚艳萍教授悉心备课，灵活多样地实用教学，祝愿龚教授永保高雅气质，桃李满天下！ 启灵罗盘 2011.12 End，thanks! 沈阳万盛达广告有限公司 Onestar Advertisement 活动主题 活动时间/地点 活动目的 活动制作物 单页 地帖 抓钱亭 启动升降S8花架 活动制作物 活动内容 前期宣传 前期宣传 前期宣传 前期宣传 活动照片 活动照片 活动照片 活动照片 活动照