01 公共关系的基本理论.pptVIP

1.4.1 公共关系的功能 公共关系的功能 连接与沟通功能 整合功能 协调功能 约束功能 增效功能 1.4.2 公共关系的战略地位 公共关系的影响是全局性的、方向性、持久性的 良好的公共关系是组织的一种战略资源 公共关系是战略管理的重要组成部分 领导者的职能 管理层的机构 公共关系学 王家峰 139 5178 6206 jfwang@njnu.edu.cn 南京师范大学公共管理学院 教材及参考书： 教 材： 李道平等：《公共关系学》（第四版），北京：经济科学出版社2011年版。 参考书： 格伦·布鲁姆等：《有效的公共关系》，明安香译，北京：华夏出版社2002年版。 道·纽森等：《公共关系本质》，于朝晖译，上海：复旦大学出版社2011年版。 Alison Theaker, The Public Relations Handbook (2nd Edition), New York: Routledge, 2004. Robert L. Heath, Encyclopedia of Public Relations, Thousand Oaks, California: Sage, 2005. 1公共关系的基本理论 学完本章，你应当能够： 解释公共关系学的含义 公共 关系 描述公共关系与其他相似活动之间的差别 营销 广告 宣传 解释公共关系的构成要素 描述公共关系的功能和地位 1.