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Objective 产品和品牌的最大化宣传,通过网络互动活动为品牌造势，建立新的品牌形象,提升品牌产注度. Media Mix 门户+社区+视频+购物+WOM 门户 社区 购物 口碑 QQ 人人网 淘宝 WOM 视频 优酷 Laoding Page Minisite 、Content、PR Media Mix 网站 费用 比例 Nov. Dec. 门户 腾讯 ￥750,000 37% 　 　 视频 优酷网 ￥500,000 25% 　 　 SNS 人人网 ￥300,000 15% 　 　 购物 淘宝 ￥300,000 15% 　 　 口碑 WOM ￥150,000 8% 　 　 Total ￥2,000,000 100% 　 费用分配 感谢您的浏览！ 费列罗2011年情人节网络推广策划方案 2011-01-25 核心沟通信息 Ferrero Rocher 情人节 Ti amo， 意大利之爱 品牌概念的拓展延伸 本次Love Campaign的主题诉求 传播架构 活动 网站 媒体选择建议 主要论坛 微博类 SNS类 SEM 新浪、搜狐、YOKA 新浪微博 开心网 人人网 百度 辅助论坛 美食、生活类论坛 整体推广roadmap 预热期 高潮期 2011 1.25 -1.31 2.4-2.17 minisite EPR 微博 支持媒体 互动体验 有奖互动 粉丝招募 活动预热，论坛产品炒作 产品USP沟通 问答类媒体长期维护、公关软文、博客按主题定期发布，SNS媒体转帖扩大影响 网站搭建 将受众牵引至活动网站 参与互动体验 分享体验 以邮件形式群发到好友邮箱 微博、SNS、博客一键分享 目标受众 信息引流 在官方微博、论坛、SNS等发起“Ti amo， 意大利之爱“ 体验活动，并提供活动网站入口 AR贺卡 贺卡/奖品派送 网络互动整体规划 Ferrero团购网站 链接登录 Ferrero 巧克力装填游戏 网络互动核心1\\活动网站规划 \\ 网站架构规划 费列罗团购网站链接 Index 网络互动核心1\\活动网站规划 \\ 活动流程概览 路人路线： 注册用户路线： 进入首页 浏览网站 进入首页 参与互动游戏 关注游戏积分榜 注册/登录 分享 评论、转发、分享（会员交流） 网络互动核心1\\活动网站规划 \\ 互动方式 注册\登录 巧克力装填 游戏模式1 (T8） 游戏模式2（T20） 游戏模式3（T96） 摄像头 前内容展现 获取头像 本地上传 头像 环境检测 自动生成 摄像头用户 非摄像头用户 一键分享 贺卡/奖品配送 团购链接 获取AR贺卡 网络互动核心1\\活动网站规划 \\ AR互动补充说明 网络传播配合 以AR二维码（卡片）为引线，在论坛、SNS、微博、搜索问答等网络平台预埋并发布互动信息 （可以是AR贺卡贴图、互动方式），激发受众人群的好奇与关注，最终引发受众人群的自发性搜索。 《一张很神奇的卡片，有人知道它是干嘛用的吗？（有图有真相）》 《求助！谁能告诉我这游戏怎么玩？ 》 《不得不分享的情人节创意游戏，顶起~》 《“神奇”贺卡使用攻略（本人已成功测试） 》 通过我们的网站后台，每天游戏最佳成绩的前50名用户，将可免费获得由Ferrero送出的精美 实体AR贺卡一张 根据注册用户的个人资料信息，我们将以邮件或电话的形式邀请用户提供AR贺卡邮寄地址（可 以是注册用户本人或注册用户提供的Ta人的邮寄方式） 让受众人群在我们网站上参与互动体验的同时感受到FERRERO ROCHER非凡的浪漫与惊喜. 网络互动核心2\\新浪官方微博 \\ 操作流程 新浪微博用户： 非新浪微博用户： 进入官方微博 浏览官方微博 注册/登录 新浪微博 浏览活动网站更新信息 官方微博信息评论、转发 官方微博 加关注 参与微博活动 官方微博 加关注 活 动 网 站 网络互动核心2\\新浪官方微博 \\ 内容规划 - 微博上以产品信息、情人节信息扩散为主 - 意式风情、情人节的美好祝福为主要沟通内容 - 通过评论、转发等互动形式发送奖品 - FERRERO ROCHER minisite互动内容更新发布到微博，如游戏达人排行榜、情人节祝语等; - 作为FERRERO ROCHER minisite宣传和互动平台之一 内容规划 执行3个阶段 第一阶段： 填充微博内容，粉丝招募 第二阶段： 有奖互动 第一阶段 基础信息填充： 1. 品牌资讯、业务动态、购买信息 2. 健康知识、巧克力百科、新年祝福 3. 活动信息扩散，邀请好友大量加入 4. 每天微博更