案例研究广州造纸集团战略重组.docVIP

案例研究_广州造纸集团战略重组12第二章广州造纸集团概况2.1公司发展历程广州造纸集团有限公司（以下称“广州造纸集团”）位于广州市海珠区工业大道南石头，是全国九大新闻纸厂中最大企业之一。属下有集团本部、广州造纸股份有限公司、威达高实业有限公司（下称“威达高”）三大经营主体以及2006年为上马项目而成立的越威纸业有限公司（下称“越威纸业”）。广州造纸集团现有制浆、造纸、热电站、环保、维修、给排水、码头运输和生活福利设施等，是一家具有70多年历史、配套工程齐全的大型制浆造纸联合企业。企业具有自营进出口权，水陆交通发达，通讯联络方便，自备码头的船只可直航港澳地区，是中国南方重要的制浆造纸基地。公司占地面积162万平方米，广州造纸集团经过70多年的发展，现有资产总额80多亿元，在岗员工约2900人，退休、退养人员约3560人。广州造纸集团前身是“广东省营制纸厂”，始建于1936年，主要生产卷筒新闻纸，迄今已有70多年的历史。在开业一年后，由于日军侵华，日军将全厂设备（价值400万美元）全部劫运至日本，直至1948年日本终于归还全部设备。1948年纸厂改名为“广东省人民政府造纸厂”，隶属广东省人民政府，50年代起广州造纸集团经过两次扩建逐渐发展起来。90年代后，随着世界造纸工业的迅速发展，技术不断更新换代，广州造纸集团成功研制出Bs级胶印新闻纸，其横幅松紧一致、吸墨性能好、出报率高，达到了国内同行业的先进水平，从而扭转了产品不适销对路的被动局面，赢得了客户的信赖，销售量大幅度上升。广州造纸集团曾连续五次荣获“全国500家最大工业企业”的称号，在全国新闻纸质量评价会议上，连续三年被评为“用户满意单位”。国家、省、市领导十分重视广州造纸集团的发展，党和国家两代领导核心毛泽东主席、江泽民总书记曾亲自先后视察广州造纸集团。1993年经市政府批准，广州造纸集团同香港越秀（集团）公司共同合资经营广州造纸集团，成立了广州造纸有限公司。合资公司对新闻纸机进行一系列的改造，购买日产四百吨新闻纸的大型二手新闻纸机，开始新建日产150吨化学热磨机械浆生产线和废纸脱墨浆生产线，以脱墨浆为主，达到浆与纸的平衡。1994年8月和10月，本厂同瑞典SCA公司的奥提威造纸厂签订购买大型二手机（即8#纸机）。这项工程耗资十几亿元，全厂用五年的时间把数千吨重的8#机监拆、包装、运输，到厂内的整理、修复、安装、调试和投产的全过程，创造了广州造纸集团的奇迹。2000年6月，#8机正式的出纸，标志着广州造纸集团生产规模和技术水平进入了新时期。1998年按政府“兼并人纸、重组威达高”的决定，接管原轻工局属下因先天不足而中途停建的中外合资企业威达高；2003年广州造纸有限公司整体转制为股份公司；越威纸业其股份目前由广州造纸股份有限公司、威达高公司持有。经过近70年的风雨洗礼，广州造纸集团也取得了长足的进步。近十多年来不断依靠技术改造和工艺优化，加上占有原料和销售市场的有利条件，广州造纸集团继续保持盈利。2.2公司产品与经营现状广州造纸集团的主要产品是胶印新闻纸、白板纸（包装用纸）。由于印刷书写纸、白卡纸等系列产品所采用的生产原料、工艺技术装备分别与新闻纸、白板纸相近，因此，开发生产印刷书写纸和白卡纸或其他工艺与装备不需大幅改造的产品，是广州造纸集团实现产品多元化的主要方向。胶印新闻纸、印刷书写纸和白板纸均属日常消费品，使用量巨大，市场前景广阔。新闻纸总产能63万吨，白板纸年产能17万吨。广州造纸集团的产品供应全国各省、市、自治区200多家报社及印刷厂的用纸。主导产品——金页牌新闻纸为全国纸张著名产品，产品畅销全国；生产能力30万吨，销售收入20亿元，是南方重要的制浆造纸基地，销售量占全国六分之一到五分之一，效益良好。2008年在消化了由于原材料涨价导致成本增加1.2亿元、填补历史潜亏2000多万元和支付职工离职补偿费1800多万元后，仍实现利润1.16亿元。广州造纸集团资产装况表如表2 1所示：广州造纸股份向银行贷款33.18亿元中，其中九号纸机借款20.42亿元，一号纸机借款4.67亿元，八号纸机改造借款1.7亿元。另为各项目借入流动资金借款5亿元。通过上述借款，广州造纸集团建成多条先进的生产线，形成了一批优良资产。综合来看，广州造纸集团目前的经营现状具有以下特点：（1）企业历史悠久，企业文化独特，企业历史包袱重；（2）新闻纸生产规模居行业第二，产品质量好，发展基础好；（3）技术力量雄厚，整体装备先进，部分机台已达国际先进水平；（4）现有厂址发展空间少，环境容量有限，需通过搬迁进一步拓展；（5）环保设施较齐备，部分相对落后工艺装备已停产，但污染总量仍偏大；（6）产品结构单一，缺少多元高端产品；（7）本地及周边地区林木等原生原料未充分利用。2.3广州造纸集团的组织结构广州造纸集团采