华晨中华汽车国际市场的环境分析.docVIP

华晨中华汽车国际市场环境分析第4章中华汽车国际市场环境分析4.1华晨金杯汽车有限公司概况一、公司简介华晨金杯汽车有限公司(简称华晨汽车)，成立于1991年7月22日，拥有“中华”轿车以及“金杯”商务车两大系列产品。中华轿车在国产中高级自主品牌轿车市场占有率第一;金杯海狮连续12年稳居轻型客车市场占有率第一，累计销售90万台:华晨汽车“坚持以我为主，外部为辅”的自主研发道路，通过广泛的与丰田、宝马、保时捷等国际知名公司的合作，形成了大量专利和自主知识产权;早在1988年华晨汽车己开始与日本丰田汽车的全面合作，是丰田公司唯一授权的技术合作公司。2003年与德国宝马汽车成立中外合资华晨宝马汽车有限公司华晨多个产品与宝马汽车共线生产，极大地提高了华晨汽车自有品牌的工艺水平和产品质量;2007年华晨汽车被国家商务部确定的“国家整车出口基地”、“国家零部件出口基地”;华晨汽车先后获得了“中国用户满意鼎”和“中国汽车年度服务品牌自主创新奖”，并被业内权威机构评为“中国汽车服务品牌五星级企业”，中华品牌跻身J.D.Power“2008年中国汽车销售满意度排行榜前二十位”。目前华晨汽车共有金杯、中华、A1、A2四大工厂，每个工厂的“四大车间”都采用先进的进口生产线设备:冲压车间采用德国舒勒公司的开卷落料堆垛生产线以及3200吨的压力机，并配合德国库卡公司的机器人自动化生产;涂装车间采用当今最先进的德国杜尔公司喷涂设备，与华晨宝马共用喷漆生产线，可进行高级涂层生产。车身车间采用德国库卡公司的机器人和焊装生产线，高质量焊接，生产线柔性化、自动化程度高，可同时为尊驰、骏捷、酷宝等车型焊接。总装车间由德国申克公司负责整体车间设计，生产节拍可达2.1分钟。车间采用丰田精益生产方式，己实现采用柔性、多品种混线生产。在中华车间检测线上拥有包括三坐标测量仪在内的250余台先进的检验、测量及实验设备，确保华晨汽车质量达到欧洲同步开发的同类产品一流水平。同时华晨汽车拥有自己的汽车研究院。该研究院成立于2003年5月，坚持=“以我为主、外部为辅”的研发模式，同宝马、丰田、意大利ID公司、德国保时捷等多家国际知名汽车公司开展密切的合作，坚持高起点、全流程开发。目前，该研究院有技术及管理人员800余人，大约50%都是硕士以上的学位。研究院配备有多种试验设备并设置有两个试制车间。二、华晨汽车产销量2007年全年，华晨汽车共生产汽车20万辆，比2006年增长53.9%;共销售汽车19万辆，较2006年增长52.86%。2008年华晨汽车再接再厉，共实现销售收入410亿元，其中整车共销售25万台，同比增长31.57%;整车出口2.1万辆，同比增长40%。4.2华晨汽车品牌结构4.2.1金杯品牌华晨汽车的金杯品牌包括金杯客车和金杯轻卡两大类。金杯客车又包括金杯海狮和金杯阁瑞斯两个车系。一、金杯品牌历史早在1988年，金杯与世界巨头日本丰田商谈海狮项目的技术引进，成为轻型客车行业第一个“吃螃蟹”者。1991年，第一台具备世界先进水平的以CKD方式生产的金杯汽车下线，一举奠定了金杯技术领先于同业的基础。多年来，金杯海狮延续丰田技术的优良血统，内部凭借华晨金杯自身强大的研发力量，外部大量引进世界级专业人才，进行消化、吸收、再创新，不断为海狮注入新的技术元素。金杯海狮90万辆的保有量、连续十二年在国内市场位居第一而享有“轻客之王”的盛誉。在金杯十多年的发展中，营销理念也在不断变化。目前，金杯品牌在全国共有380家售后服务站，遍及全国各地，所有金杯品牌车主，均可享受华晨金杯优质的售后服务。二、金杯品牌下的“两大利器”国内保有量90万台的金杯海狮轻客之王为了最大程度地满足各行各业不同层次的消费需求，还在原车基础上设计制造出了多种特种改装车，如:救护车、警车、囚车、邮政车等。在2008年金杯海狮又推出了全新的轿车化内饰设计的第六代海狮，从而使产品的种类更加丰富，销量也更上层楼!系出名门的日本丰田高端MPV的代表作—金杯阁瑞斯，其前悬架采用国际流行的双横臂扭杆式独立悬架，采用带中间支撑的断开式传动轴结构，后悬架为在中、高级轿车领域应用较多的先进的托臂式螺旋簧独立悬架。前后独立悬架提供优秀的乘坐舒适性，同时具有良好的行驶稳定性能。另外它在动力系统上使用了纯正的2.7升排量3RZ丰田原装进口发动机，动力充沛强劲，不论是平路还是砂石道，都表现得非常稳健。外观方面，超豪华型镀络的网状格栅与豪华型水平格栅相比，更显其王者风范。4.2.2中华品牌华晨汽车的中华品牌目前有“中华尊驰、中华骏捷、中华酷宝和中华FRV”4个系列轿车。“精于中，华于形!—内修于道，外精于形”是中华品牌的内涵。一、国民商务车—尊驰尊驰轿车由意大利著名设计公司PINFARINA宾尼法尼拉设计，车身外形修长，俊朗大气，传承德国造车工艺精