如何分析市场的研究的报告.docVIP

如何分析市场研究报告 卢山：很高兴今天下午能够跟各位朋友也算同行在一块探讨，因为今天搜狐给我一个命题作文，说让我谈市场研究报告，怎么来看，怎么分析，怎么利用，实际上这个题目我觉得在讲之前我先讲两遍谢谢，第一遍感谢大家能够来听，第二个谢谢，如果大家觉得这个话题很简单，可能不值得一听，那也不耽误大家时间，我怕讲到最后所有人走光，所以先把第二个谢谢说了。 　　首先看看市场研究在国内发展阶段，我们国家最早起步的市场研究实际上是在80年代后期到90年代初期从最早的点子公司开始的，那时候最有名的可能大家听说过何阳，号称点子大王，但是到后来给别人出的点子非常好，唯一没有给自己出好点子。再到后来，我们看到在点子公司的基础上，成立和发展了一批公关策划公司，而且这批公关策划公司也出了一系列书，出这一批书以后把整个国内市场研究推到一个很热的阶段，那时候我们看的概念满天飞，再往下看到营销顾问公司，而这批营销顾问公司最突出的派力营销，他给别人做咨询同时，也出一些书，同样我也知道他们好多书是本身自己失败案例，也算经验的结晶。　　随着市场的往前发展，在市场营销公司之后我们看到又成立一些专业的市场调查公司，在专业市场调查公司里面包括央视下面零点，还有国外调查公司，包括以前的老商业部跟有些合资的，还有自身也一些调查公司，包括国家统计局下面一些调查公司等等。当然包括最早中计报自己也有一个调查小组，后来独立出来，就是