第4章户外广告创意与设计【企业广告传媒】.pptVIP

第四章 户外广告创意与设计实例 4.1.3户外广告形式的选择 媒体形式选择 大型广告牌 面积大，位置高，有利于树立企业形象，并确立同类产品中的领导地位，提升品牌认知度 中型广告牌 有助于建立品牌和产品形象 灯箱广告 离地面不太高2~5米，可以构成网络形式灵活发布。 第四章 户外广告创意与设计实例 4.1.4户外广告设计的基本要求 内容简短，浅白清楚，直截了当地介绍广告商品的利益特点 色彩明快醒目，运用对比，加强广告的刺激力量 字体单一，尽量使用同种字体，保证每个字体能看清楚 用图片或简短文字突出产品特点，一般不用口号宣传 要针对目标消费者的要求 在广告刊出以前应进行反复测试，检验其可读性 户外广告的位置，要选择便于观看、热闹、人流大的地方，没有视线遮挡。 第四章 户外广告创意与设计实例 4.1.4户外广告设计的基本要求 字体清楚 S = 1.12 * L （字宽） 单位：毫米 （视觉距离） 单位：米 最小字体计算公式 广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50% 第四章 户外广告创意与设计实例 4.1.5户外广告创意点拨 清晰展示产品和品牌：户外广告被阅读时间为8秒左右 文字精练：广告字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50% 英文尽量不要全用大写，大小写结合便于看懂 设计排版简单明了：构图平稳、色彩鲜明、