广播电视广告第21讲广播广告基本要素-音乐和音响.ppt

（海浪声，海鸥叫声，轮船汽笛声） 女童：爷爷，你看，青岛马上就到了 爷爷：哦 ，好啊，我们一下船就去办那件大事 女童：去买那有两个大娃娃的电冰箱。我听小朋友说了，爷爷：海尔冰箱最棒了，是吗？ 爷爷：海尔冰箱参加国际电冰箱招标，连续4次夺标，全国啊独一无二，你说棒不棒啊？ 女童：棒，海尔冰箱真棒！ （海浪声，海鸥叫声，轮船汽笛声渐弱） 《海尔冰箱》 3、音响 音响的作用： （2）用音响表现人物的动作 一、广播广告的构成要素——音响 男：哎，回头！ （快门加自动过卷声） 男：笑一个！ （女笑声） 女：看你拍的那么起劲，不会是有奖吧？ 男：满分！现在起到７月３１号，用柯达胶卷拍的越多奖越多，奖品总价有１００万呢！ 女：哇！那我得帮帮你拉！换个姿势再来几张． （几声快门声音） 男：柯达好运一刻大抽奖，奖品总值１００万． 《柯达好运一刻》 3、音响 音响的作用： （3）用音响表现人物的内心情感和个人感受 （4）用音响表现产品的品质和形象 一、广播广告的构成要素——音响 男：你能听的出来吗？这些声音中有一部分并不是大自然发出的。 （电闪雷鸣声，风声，海鸥叫声，3秒后压混） 男:我听不出来，尽管我知道有一部分声音是先锋音响发出的，但就是听不出是哪一部分． （牛叫声，马蹄声，２分钟后压混） 旁白：先锋音响，高保真设计，逼真再现自然 声音，耳听是实，先锋音响！ （马嘶鸣声，２秒后结束） 《先锋音响》 3、音响 音响的作用： （5）用虚构的音响使广播广告更形象化 一、广播广告的构成要素——音响 （波尔卡圆舞曲） 男：世界一流生产技术工艺制造的小天鹅波尔卡空调，豪华智能，超静音化，通过国家安全认证． （叮－－－） 男：清新舒适的环境，来自小天鹅！ （叮－－－） 《小天鹅空调》 3、音响 音响的作用： （6）用音响来建立一个听觉上的识别标志 广告中经常用某些音响，人们就会将音响语产品紧密联系起来，成为产品听觉上的识别标志 一、广播广告的构成要素——音响 如：旺旺产品没有广告语，只有每则广告结束时的一声“汪汪！” 某果汁的广告语“连果子都爱喝的果汁”，广告结束时，果子喝完果汁了，音响是吸管吸到最后吸不出的吱吱声 诺基亚的铃声 腾讯QQ的滴滴声 一、广播广告的构成要素——音响 3、音响 音响的作用： （7）用音响来引起注意 一、广播广告的构成要素——音响 女：自从有了宝宝，记不得度过乐多少个不眠之夜，是朋友介绍我用新改良的“乐一乐”保健纸尿裤，每页只需一片，便可保持宝宝身体干爽，而且还有尿湿显示标志，提醒我及时更换，乐一乐，给母亲一份安心，给宝宝一份爱。 分析：独白自始至终都伴随着宝宝呀呀学语和欢快笑声的音响，用宝宝声音来打动产品的目标消费者——母亲。 《乐一乐纸尿裤》 3、音响 运用音响要注意的事项： （1）对音响要做必要的交代：音响具有多解性，在广告中要进行必要说明。 如:鞭炮声和大炮、枪声；玻璃破碎声，可以是杯子碎了，也可以是其他玻璃制品碎了 再如：哗哗的水声后，只要说“带雨伞了吗？”听众就能分辨是雨声；但若在水声后说“下雨了”，就显得罗唆。 一、广播广告的构成要素——音响 3、音响 运用音响要注意的事项： （2）要突出主要音响：注意音响的音量关系和各种音响的取舍 （3）音响的运用要准确真实：有别于新闻的真实，目的在于使听众“信以为真”，如用黄豆粒往装满水的水桶里扔来模拟滴水声；用三合板抖动来模拟闷雷声；用撮藕粉声和脚步声混合出雪地里的脚步声。 一、广播广告的构成要素——音响 3、音响 运用音响要注意的事项： （4）防止噪音：音响使用要有明确的目的性，不能音响传播效果，如音响嘈杂、音量过大，成为不必要的噪音 （5）注意保护，发挥作用：给音响必要的时间，让它把话说完；还指音响的质量 一、广播广告的构成要素——音响 本节学习重点 1.广播广告音乐的分类、特点及作用 2.广播广告音响的分类、特点及作用 广播电视广告 第二十一讲 广播广告的基本要素：音乐和音响 本节课目录 广播广告的基本要素：音乐和音响 2、音乐 音乐在广播广告中的作用 音乐是一种用有组织的、和谐的乐音爱表达思想感情、反映社会生活的艺术，其基本构成要素是旋律和节奏 音乐是非语义性、非造型性的，决定了其反映生活的方式是间接的、非确定性的 一、广播广告的构成要素 2、音乐 音乐在广播广告中的作用 在广播广告中，音乐的作用主要体现在以下方面： 增强广播广告的吸引力：音乐本身有较强的吸引力；人们可能因喜欢广告中的歌曲或乐曲，而注意此广告，并对产品产生好感 一、广播广告的构成要素 采用当时红极一时的歌曲《一封家书》的曲调 男唱： 亲爱的阿惠，你还好吗？寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？ 记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说它能使容颜更加美丽。回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶。 女声：千惠珍珠茶，