山松大豆提能肽公益宣传活动策划案0812.ppt

“告别亚健康，提能健康日”山松提能大豆肽大型公益宣传活动  策划方案（初稿） 山东宏智广告有限公司 2011年8月 前言： 据最新联合国调查数据显示：中国亚健康群体已占到总人口的70%，总数已超过9亿人口。 21世纪，亚健康成为对国民身体健康危害的重要隐患，与消费者的切身利益息息相关。 亚健康是一种临界状态，处于亚健康状态的人，虽然没有明确的疾病，但却出现精神活力和适应能力下降，如果这种状态不能得到及时纠正，非常容易引起身心疾病。 行业背景 行业背景：市场容量日益增大 行业背景：大豆营养食品发展尚需品牌战略 竞品分析 竞品分析：竞争品牌影响力 竞品分析：营养食品功能特性 竞品分析：竞争品牌功能型定位 碧生源： 清理肠道、减肥美容 脑白金： 增强免疫力，补充营养素 安利纽崔莱： 延缓衰老 康宝莱 健康减肥 益生健康： 补充营养，改善身体状况。 UN优恩 健肤、美容、瘦身 美澳健 减肥、补充营养素 养生堂： 补充营养素 自然之宝 美容养颜、延缓衰老 美乐健： 美容养颜 禾健： 调节身体激素 汤臣倍健： 增强免疫力、提升精力、改善睡眠 山松提能大豆肽： 补充营养、增强免疫力、增强活力 …… …… 竞品分析：竞争品牌营销模式 脑白金： 案例一：碧生源 “建党日 · 红嫂情” 公益活动 案例二：2011安利纽崔莱“全民公益健康跑”公益活动 竞品分析：竞品营销模式思考之公益营销 消费者日趋理性，营养品市场鱼龙混杂，单一的广告轰炸已很难开启消费者心智。 安利纽崔莱、碧生源等国内外知名营养食品品牌已经通过公益营销取得了良好的品牌美誉。 山松大豆提能肽更需要通过公益营销扩大品牌影响力，培养消费者忠实度。 山松目前品牌定位 山松品牌定位：“提能” “提能”这个名称很容易让人产生提升能量的联想 。 产品定位明确清晰：提能大豆肽是绿色营养食品， 由大豆蛋白分解而成，具有抗疲劳、迅速补充平衡 人体营养素、提升免疫力、增强活力等健康功能， 被誉为“超级氨基酸”。 “提能”—— 完全迎合了目标人群中的亚健康 一族心理需求。 “提升能量”的功能诉求，正是摆脱亚健康的 关键所在。 目标人群 目标人群: 构成 目标人群: 特征 山松目标人群年龄跨度长、 职业分布广、覆盖中高档人群。 长期处于紧张的压力环境之下：高考升学、商务应酬、企业经营、人际交往、职位竞争…… 他们共同特征就是长期面临着亚健康的威胁。 即：亚健康一族 目标人群： 亚健康 据最新的联合国调查数据显示： 我国亚健康人群占到了总人口的70%，已经超过9亿人。 亚健康已经成为21世纪对人类健康的重大隐患 “告别亚健康、提倡健康观念”已成为亚健康人群的当务之急 目标人群： 健康 运动 亚健康一族长期处于紧张的压力环境中尤其需要通过时尚运动的释放。 他们对健康、活力的体魄、对健康知识的获取比常人更为渴求。 通过政府长期有组织的时尚、阳光、健康、活力的集体健身系列活动将他们号召起来，一起为健康