汽车营销的的环境.docVIP

汽车营销的环境（下）企业特点与汽车营销经济实力与汽车营销经济实力是支撑企业市场营销的物质基础。它往往以企业规模、生产能力和市场占有率等显征系列表现出来，为企业的生存和发展提供物质支撑。提高企业经济实力的策略主要有行业集中、行业兼并、资产重组、战略联盟等。其中，以宏观行业管理和合并趋同企业思想为指南，扶持强大企业、淘汰弱小企业，以及收购、控股、合作、合资等，都是提高企业经济实力的有效途径。【案例与资料】 市场营销的物质基础美国《商业周刊》在2000年初发表消息说，1999年，世界汽车市场经过大型汽车生产厂家的联合并购和资本合资，对汽车的生产和消费都带来了巨大影响。其中，世界最大的汽车生产和消费国——美国，其国内汽车市场1999年度的销售规模高达1680万辆，比1998年增长了9.2%。与此同时，法国、韩国和瑞典的汽车销售规模也都有较大幅度的增长。其中，法国增长了10.5%，为215万辆，达到了1991年以来的最高纪录。在我国，汽车工业的龙头老大——上海汽车工业总公司也同样保持着产销两旺的发展势头。可见，企业经济实力的提高，对提高企业的营销能力和竞争能力具有相当重要的意义。【评析】 所谓经济实力，是支撑企业市场营销成功的物质基础，它往往以企业规模、生产能力和市场占有率等显征系列表现出来，为企业的生存和发展提供或大或小的空间。经济实力不但影响企业的营销能力，而且影响企业的竞争能力1-