河北联通移动互联网营销的策略.docVIP

河北联通移动互联网营销策略第3章河北联通移动互联网业务的定位及战略制定3.1河北联通移动互联网业务的地位分析3.1.1业务结构河北联通融合后主要经营固网和移动网业务，固网业务主要有固电、宽带、网元出租等；移动网业务主要有2G、3G、以行业信息化业务为主的移动互联网业务；还有就是依托于固网和移动网主营业务之上的增值业务，如表3-1。有率最高，但相对增长率较低，属于金牛类业务；2G业务增长率、市场占有率均相对较低，属于瘦狗类业务。河北联通移动互联网业务在市场增长率和市场份额两方面均有着较大优势，属于企业的明星类业务，虽然目前收入贡献额较低，但依托于移动互联网整体产业价值的不断扩大，河北联通加快移动互联网发展势在必行，所以应采取增长战略，加大资金投入，并充分借助WCDMA技术及终端优势，向河北其他两家运营商发起挑战和攻击，利用3G有限的窗口期，占领市场主导地位。3.2运用SWOT分析工具，提出市场竞争战略选择3.2.1优势(1)网络优势河北联通的3G网络采用的是WCDMA技术，是业界技术最成熟、应用最广泛、全球用户数量最多的3G网络技术，此外WCDMA网络包含的手机终端种类繁多，全球超过200家终端制造商提供超过4000款手机可供选择，而且终端分高中低档，定位明确，各档位机型性能与其价格相对适宜。截止2012年底，全球共计94个国家已经部署了211张WCDMA商用网络，占全球3G网络总数