市场的研究实务.doc

HYPERLINK / 经管视频市场研究实务手册目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To第一章 市场营销管理与市场研究 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To第一节 市场机会分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To一、环境分析 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To二、竞争分析 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To三、企业内部情况分析 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To四、市场占有率 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To五、企业成长战略 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To第二节 目标市场选择 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To一、市场细分的概念 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To二、市场细分的标准 PAGEREF _To\h 16 HYPERLINK \l _To三、市场定位 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To四、目标市场战略 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To第三节 产品定位 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To一、产品定位的定义 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To二、产品定位的方法 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To第四节 营销组合策略 PAGEREF _To\h 27 HYPERLINK \l _To一、产品的整体观念和产品决策 PAGEREF _To\h 27 HYPERLINK \l _To二、定价决策 PAGEREF _To\h 28 HYPERLINK \l _To三、销售渠道决策 PAGEREF _To\h 31 HYPERLINK \l _To四、促销决策 PAGEREF _To\h 31 HYPERLINK \l _To五、市场营销组合决策 PAGEREF _To\h 32 HYPERLINK \l _To第五节 市场营销计划的执行与控制 PAGEREF _To\h 33 HYPERLINK \l _To一、市场营销计划的内容 PAGEREF _To\h 33 HYPERLINK \l _To二、市场营销计划的执行与调整 PAGEREF _To\h 35 HYPERLINK \l _To第六节 市场研究在营销管理中的角色 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To一、市场研究的定义 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To二、市场研究的分类 PAGEREF _To\h 36 HYPERLINK \l _To三、营销计划各阶段所需进行的市场研究 PAGEREF _To\h 38 HYPERLINK \l _To第二章 使用习惯与态度研究 PAGEREF _To\h 41 HYPERLINK \l _To第一节 概述 PAGEREF _To\h 41