行动“促销活动终端执行手册更新版222.pptVIP

《“创业助力行动”促销活动终端执行手册》 SGMW商用车事业部 2011年5月 11年3月，部分竞品的销量在低端微客的市场占有率迅速上升 受部分竞品的销量大幅增长影响，低端微客占总体微客市场的份额在3月有所上升 大多数微客企业的销量呈下降趋势，五菱同比略微上涨，而部分竞品同比涨幅超过了82% 2011年，中国汽车市场整体进入爆发式增长后的低迷期 汽车行业 微客市场 低端微客 主要品牌 市场人气不足，销售低迷，急需扩大当前促销力度从而进一步巩固产品销售； 可通过加强五菱低端产品推广抢占低端市场，扩大销量。 市场背景 推广策略 以 五菱汽车“创业助力行动”为活动主题，开展五菱之光立业型、五菱荣光基本型及其他五菱汽车促销推广，加强五菱汽车在微客市场竞争力，抢夺更多低端市场，提高五菱汽车销量。 推广说明： 传播上运用五菱汽车“创业助力行动” 为主题，多款五菱产品组合的销售促进； 终端布置中强调价格及优惠信息的露出，激发消费认同，刺激购买； 在各类经销商主导的促销活动中设定独立的环节与布置，加强对各车型的推广。 充分发挥五菱之光立业及五菱荣光基本型产品消费需求及价格优势，抢占中低端市场份额。 在短时间内（5-7月）提升全系产品的终端实销。 推广目的 推广主题 创业助力行动 通过五菱之光立业型、五菱荣光基本型的价格优势和消费心理，同时秉承五菱高品质的车型，给力的价格，助力创业，拓展