混合烟整合营销传播的的策划.ppt

[21]混合烟整合营销传播策划 2000年5月 北京叶茂中营销策划有限公司 营 销 环 境 混合烟市场环境 市场格局 混合烟市场环境 市场格局 混合烟市场环境 品牌分布 混合烟市场环境 品牌分布 混合烟市场环境 消费者 混合烟市场环境 消费者 混合烟市场环境 消费者 混合烟市场环境 消费者 混合烟市场环境 消费者 混合烟市场环境 价格 混合烟市场环境 价格 竞品分析 低价位混合烟 竞品分析 中价位混合烟 竞品分析 中价位混合烟 竞品分析 中高价位混合烟 竞品分析 中高价位混合烟 营销目标人群 营销目标人群 营销目标人群 人群描述 营销目标人群 人群描述 混合烟消费心理 混合烟购买形态 问题点和机会点 问题点 问题点和机会点 机会点 网络意味着人性的解放，个性的张扬 现代年轻人渴望自由的心理认同。 在品牌的运动中，请不断检视、追踪品牌状况，避免品牌延伸的陷阱！ 1、检视品牌资产 2、确定品牌核心价值 3、品牌核心价值反映所有传播 工具 4、定期追踪 品牌状况 品牌管理 [21]应体现的品牌形象 国际化 网络时代感 有趣、有亲和力和亲切感 独特个性和品味 多变、有创新精神 值得信赖 品牌形象 产品策略 价格策略 通路策略 广告策略 媒体策略 促销策略 公关策略 [21]中设计如火柴的1字，传达： 行业特征、产品属性 [21]——点燃自由的火焰！ * 总 目 录 营销环境 问题点和机会点 品牌战略 营销策略 行动方案 混合烟市场环境竞品分析营销目标人群混合烟消费心理混合烟购买形态 尝 试：独特的品牌个性吸引 消费者的好奇而购买 推 荐：周围的人、烟友或 营业员的推荐。 确切了解：品牌、口味、价格、 广告 [21] 是在推销一种网络文化 是在推销一种品味独特 个性化的香烟产品 ▲全球禁烟运动的日益高涨 ▲国外品牌已经有相当大的影响 ▲已有国内品牌占领部分区域市场，使竞争 形势严峻 ▲国内混合烟市场发展缓慢，尚未形成主流 ▲中国加入WTO后，国外品牌将对整个烟草市 场产生强烈冲击 ▲在未来，网络就是生活 ▲目前全球范围内尚无香烟定位于网络时代 ▲由于保护人类健康的需要，混合烟将成为今 后香烟市场的潮流 ▲年轻人是抽混合烟的主要族群 ▲国内混合烟市场各品牌所占份额都不大，强 势品牌尚未出现 ▲长沙卷烟厂已在全国范围内树立起良好的企 业形象 ▲长沙卷烟厂强大的企划能力 ▲领导层坚定不移的决心 * * *