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Cultural/Subcultural Influences By Meichiung Chi 文化與次文化的影響 什麼是文化 文化與消費行為 什麼是價值 價值與消費行為 改變中的文化價值觀 暨其對消費之影響 次文化/跨文化 什麼是文化？ 文化的定義－－ Edward Taylor: 文化是一個複雜的整合體， 它是人類做為社會一員所習得的一切事物， 括知識、信仰、美術、道德、法津、風俗、及其他任何能力。 文化的分類 具體文化（物質文化） 抽象文化（非物質文化） 文化的特徵 １）文化是學習而來的 ２）文化是代代相傳的 ３）文化是彼此分享的 ４）文化可滿足需求的 ５）文化具有調適性的 文化與消費 文化對消費有何影響？ 文化對消費的影響 文化影響消費結構 文化影響消費者決策 文化影響產品意義的創造與傳佈 McCracken: 文化以兩種形式組成大千世界－－ 其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象， 也就是說，文化決定了世界是怎樣被看待的﹔ 其二是作為一幅人類行為的藍圖，也就是說，文化決定了世界是如何經由人類努力而形成的。 什麼是價值？ 價值的定義 社會學家－－ 廣為秉持的一種信念， 與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。 心理學家－－ 長久持續的中心信念， 超越持殊的情境或目前的目標， 指引人們最終存在狀態的行動與判斷。 核心價值與