【广告策划】XX手机品牌建设策略和推广设想.pptVIP

赛格手机传播概念纲要及推广设想 为什么iPhone能够未卖先热，脱颖而出？ 看看中国智能手机市场状况（1） 智能手机市场发展迅猛 赛迪顾问研究数据显示，在2006年进入成长期后，中国智能手机市场增长迅猛，2006年全年智能手机销量首次超过1000万部，接近1500万部，销售额接近400亿元，比2005年增长2倍多，快速增长的智能手机市场成为手机市场的一个新亮点。智能手机市场发展情况如图所示。 看看中国智能手机市场状况（2） 低端产品线日渐丰富，平均价格大幅下降 如果说在几年前，智能手机还主要是一种高端商务人士的标志产品，那么如今，随着厂商数目的增加、技术的成熟及产品的丰富，智能手机已经走进平民阶层，成为能够被普通大众所接受的产品。 根据赛迪顾问的统计数据，在2003年智能手机市场发展初期，整个市场上共有30余种智能手机产品；2005年，智能手机产品达到87种；而2006年，智能手机机型已经超过120种，并且1000～4000元价格段的产品成为智能手机的主要销售点。在中低端智能手机销售的带动下，整个市场的平均价格在2006年迅速下降，由2005年的3176元下滑至2006年的2450元。 我们拥有无法超越的资源优势 我们必须把握的大好机会 GPS手机真正实现商用这一命题将成为业界注视的焦点，该产品对运营商数据业务的提升可获得其配合与合作 GPS定位及位置服务以及由此衍生的增值服务即将成为新的购买关注点，并代表着未来一段时间手机的走向 传统手机新功能开发正面临瓶颈，无论研发公司还是终端厂商都在密切关注。2.8的大屏幕以及GPS正在成为新的突破方向，但国内真正有能力开发和运作的极少 目前市面上所有品牌的GPS手机没有一家能够提供满意的网络和内容服务，没有一家终端厂商可以在短期内建立赛格这样的网络平台，行业没有标准，更没有领军企业。事实上存在极大的权利真空 传统电脑手机概念将被GPS手机的概念取代 我们的产品定位是 一个足以颠覆智能手机市场的产品概念 目标用户定义——新富一族 他们是领导型消费者 他们是老板、CEO、名人、明星、政要 在主流社会中，他们也是代表着品味和时尚的一群人 他们的心态 事业和财富 是对自我能力的认可 他们的心态 著名品牌赋予 他们自信和优越感 他们的心态 他们被喻为中国的“新富一族”，在人生梦想得以实现之后他们渴望身份地位的体现，豪放、自我、直率、追求新奇、无拘无束是他们的本色 财富增加多少对于他们而言，已没有太大的意义，他们需要用最时尚的、最前瞻的、最高科技的、最昂贵的东西来体现其巅峰地位和展现其与众不同的个性和品位 他们充满情趣、崇尚自我的富豪，追求当代尖端科技、前沿文化和艺术等所带来的全新产品和全心概念，总是在生活中追新掠奇以实现完全自我的最高境界 沟通策略 赛格手机的承诺 以最巅峰的科技体验、强大的赛格车圣导航服务中心支持、完美的娱乐体验，使客户与赛格手机从不断的互动和激发中，掌控天下，超越巅峰 顶尖服务团队支援，你不是一个人在战斗 958000全国同一特服号，27个城市一键通（年底开通至50个左右）2400位专人导航（年底增加至5000个左右），2000个国内城市地图（目前导航产品中最全的），最新的SiRF Star III芯片 精确导航，最大可搜索28颗卫星信号，给你源源不绝的支持，不达目的誓不罢休 人性化操作，它傻瓜你聪明 傻瓜式操作界面（界面风格同苹果公司的IPHONE一样），无需专业电脑经验即可使用，无需专人教授，最人性化的个人微型电脑 语音命令，一呼天下应 不但可以语音拨号，还可以将产品的功能喊出来，不会电脑也无所谓，会说话就会用几乎所有的功能，如“导航”“电子邮件”，“照相机”“多媒”………………，真正让所有不敢、不会、懒得琢磨电脑的人都会用这台手机 共鸣 有了赛格GDA智能巡航手机 它的顶尖功能 让我完全摆脱束缚，轻装上阵 运筹帷幄，把握先机 它是我最可信赖的伙伴 伴随我一路向前 跨越巅峰，挑战极限 品牌主张 掌握巅峰力量 传播推广目标 逐步建立赛格手机在商务群体、行业领域的品牌形象，促进目标群体对赛格手机产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位，支持配合地面销售 行动一：体验式新闻发布会 时间：2007年3月 活动地点：海南三亚 活动目的：邀请各大媒体，以一个特别形式的新闻发布会，体现GDA手机的最大特性“智能巡航” 活动内容－海南三亚自驾车定向越野赛暨第三代智能手机发布会 活动将在三亚举行，与某汽车品牌联合，记者到三亚的酒店报到后，每4人为一组，发放一台GDA手机以及一辆汽车（汽车由汽车品牌提供） 在三亚设立4个定向越野点，记者们上车后，GDA手机的智能巡航系统即显示这4个定向点，记者可以自行驾车通过GDA手机的语音提示，到达这4个定向点，定