宝洁Scope的案例分析.pptVIP

宝洁Scope案例分析 1、公司简介 宝洁公司是世界上最成功的生产消费品的公司之一.它的经营遍及140个国家和地区，90年总公司获16亿美圆的净利润.加拿大子公司被认为是加拿大包装类产品的领袖,其消费品领先于大多数的同类产品的竞争者。子公司在90年有14的销售额与1亿美圆的净利润. 加拿大子公司概况 把资源集中在盈利性最好的产品和独特的,重要的加拿大市场机会上,在维护现有的盈利性业务的同时竭力保持在竞争中的领先地位.按产品类型可分为五个业务部,每个业务部都有自己的品牌管理,销售,财务,产品开发和生产线管理小组,并且每个业务部都是一个利润中心. 2、SWOT分析 优势:Scope口感比较好,价格较低,市场比较稳定,企业背景好. 劣势:毛利较低,没有权威认证. 机会:行业尚未饱和,有较大的发展空间. 威胁:主要竞争对手Plax的成功上市. 3、市场分析 加拿大漱口水市场在87年后、平均年增长率为5%，75%的家庭使用漱口水 SCOPE是加拿大漱口水市场的领导者 LISTERINE88年后宣称“消除牙斑，帮助防止牙床发炎”可是在加拿大还没有得到牙医协会的推荐 包括SCOPE、LISTERINE和许多商店品牌推出了多种口味的产品，扩展了87年的市场， 1988年后高露洁可能不再使用漱口水这品牌 1988年PLAX以新的与众不同的方式出现，它的上市和成功使同行吃惊 4、现状