zz[完整版]启赋精英妈妈沙龙活动策划案.pptx

【启赋精英妈妈沙龙】 策划方案;项目背景;项目背景;由于不能当面提案，因此我们采用更直白易懂的方式来阐述整个创意内容： 我们将虚拟一位【启赋会】会员妈妈作为整个项目的体验者，以她的视角来展现整个创意内容;Susan的沙龙体验;;活动前期预热 话题性消息投放;过了几天，Susan用手机浏览微博，发现关注的人里有人转了启赋官博的微博 “启发培育，挖掘宝宝的天赋！” Susan点击了微博自带的外部链接，津津有味地读了起来。心想，如果有当面的沟通就好了，我还有好多问题想问呢。;活动报名 新会员招募;活动报名 新会员招募;几天后，susan收到一个包裹，打开里面是一个漂亮的卷轴信件和一枚精致的奶滴形胸针！ 原来Susan申请参加【启赋精英妈妈沙龙】成功了！这是启赋寄来的邀请函！里面注明了活动的时间和地点，并提示Susan佩戴随函的胸针前往。;前往活动现场;Susan 和她的朋友们来到沙龙现场入口处，首先迎接她们的是一个别具特色的签到仪式。 启赋工作人员邀请Susan她们将自己的名字写在金色奶滴状的签到卡上，然后将签到卡贴到签到板上的小树上，小树上的签名越贴越多，就像长满了金色的树叶。工作人员告诉Susan她们这象征了宝宝受到妈妈和启赋的精心培育而茁壮成长，Susan她们对启赋的用心赞许不已。;签到处设计;Susan 和她的朋友们进入内场，发现自己来到一个华丽优雅而又不失温馨的空间，这里既有现代豪华的格调，又有童趣天真的元素，而这两者又是那么和谐地融汇在一起，Susan她们置身于此，感觉优雅而温暖。;;现场布置;现场布置;旋转木马（装饰）;Susan 正和朋友边享用冷餐饮料边参观华贵的育婴房 忽然听到主持人提醒大家活动将很快开始，于是她与朋友入座位于讲台前的舒适座位;开场是由一组可爱的孩子带来的童声小合唱，天籁般的声音和孩子们极高的素养，给Susan和她的朋友留下了深刻的印象，同时她想象自己的孩子若也能如此出色就好了，不觉得更期待今天的活动内容。;暖场互动;Susan和其他妈妈们正赞许开场方式的巧妙，主持人已经把育婴专家请上台了，主持人和专家以访谈的形式开始育婴经验分享。 由于前面带有思考性的互动，妈妈??更专心地投入到专家带来的内容中。;专家分享过程中，主持人邀请在场的妈妈们玩了一个小游戏，他将妈妈们按照座位分为六组（如图），并给出3个宝宝培育方面的题目，让每组展开讨论，几分钟后以纸板的形式统一提交答案，并由专家逐一点评。Susan她们组的答案获得专家高度赞同，更是让她们对这种促进妈妈们之间交流的互动形式表示满意。;;中场互动;主持人趁着活跃的现场气氛与余兴未完的话题串场： “大家都分享了自己和宝宝间的有趣故事，接下来我们将请上来一位魅力十足的妈妈，让我们一起分享她和她宝宝间的有趣故事。” 这时主持人将明星妈妈请上场，明星妈妈的登场使全场的活跃气氛更上一层。;明星互动;明星妈妈分享完后，主持人邀请大家与明星妈妈一起合影，susan和她的朋友们在快门前留下了灿烂的笑容。;沙龙结束后，众妈妈都感觉收获颇丰富，令她们更开心的是，离开时每个人还收到了一份特色的精美礼物！;媒体专场;回到家，Susan习惯性地上网浏览，这时她在启赋的官方微博发现了今天活动的报道，里面还有几张照片有拍到自己呢！原来今天整个活动都有被【微直播】，好多没到现场的妈妈都有在后面评论，Susan想到自己可以亲临这样的活动，不禁暗自庆幸。;几天后，Susan在看杂志的时候，又看到了关于上次自己参加活动的报道，看着自己被描述成“精英”人群，参加的是“高端”活动，Susan心里笑开了，决定下次活动还要参加！;至此，活动的主题流程就介绍完毕，下面将分别展示活动支持的各部分详细内容。;设计汇总;旋转木马（装饰）;;;;;;;活动排期;;沙龙流程;沙龙 Rundown ;场地建议;深圳;广州;上海;北京;成都;礼品建议;;明星建议;胡 可;钟丽缇;PR方案;阶段一：前期预热 在活动开始前一个月前后，主要通过受众关注度高的媒体渠道如：网络、移动网络等平台的宣传，投放与活动主题相关的话题种子，让其在受众中引起共鸣与思考，为后期活动的开展铺设需求地基。同时塑造品牌在母婴、育儿领域专业和知性的形象。;前期预热;门户 论坛;阶段二：活动报名新用户招募 通过惠氏官网和官方微博发出“启赋精英妈妈”新会员招募的信息，邀请受众参与会员注册。在招募信息中预告出席“启赋精英妈妈沙龙”活动的明星及专家信息，告知受众：注册会员并报名就有机会亲临现场！由此聚集人气并加强活动关注度。;活动报名 新会员招募;话题参考;阶段三：现场互动 通过来宾在活动现场的微博签到、微博互动和官方微博的【微直播】将活动的影像覆盖面最大化扩张。同时通过明星、专家的媒体专场互动，为后期报道积累素材资料。;现场互动;现场签到;阶段四：后续