昆明居然之家建材品牌专卖店市场品牌的的策划案.pptVIP

昆明义诚堂策划有限公司 公司法人：盛宾 公司总经理方案策划部：沐彬（策划部总监） 团队成员：马智丹 戴志然 盛宾市场部：祁曼 卞易玲方案提供：昆明义诚堂策划有限公司策划执笔：盛宾 沐彬 目录： 一、 前言 二、 市场概况 三、 消费者研究 四、 居然之家研究 五、 市场建议 六、 促销活动营销策略七、 媒体投放 八、广告费用预算九、广告效果测定  一、 前言 ???  昆明居然之家是北京居然之家投资控股集团有限公司的旗下企业 。是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本8100万元人民币。公司主要经营范围是投资开办以居然之家为统一字号，为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等一站式服务，融家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。 二、市场概况 1、建材消费市场的一般研究  装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到2012年，每个城市家庭都拥有自己的住房， 人均居住面积达15-1