某社区网络公关合作的的策划的方案.ppt

Page * THANKS * * * * * * * iresearch,2009年1月 2008年度传媒之网站 －新周刊 中国第一BBS社区 －IT实验室 2008年度盛典10佳案例平台 －ADWORLD 2008最佳创意营销案例奖 －互联网周刊 2008年度最具投放价值社区网站 －成功营销 最佳综合社区类网站第一 －CNNIC 作为中文网络社区之王，它的感性、丰富性和社会议题设置能力令人惊叹。这里自发生成了最多的草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话题场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，并促使它成为全球华人网上家园。 ——《新周刊》08新锐榜年度传媒之天涯社区点评 天涯:第一网络公关平台 中国最具影响力的第一网络公关传播平台！ 根据艾瑞iusetracker2009年2月数据显示，5个主流的社区网站中，天涯以7493.5万的月度覆盖人数排在第2位，遥遥领先于后面几个网站。仅访问天涯的网友月度覆盖范围有292.2万，高于只访问猫扑（97.5万）、校内（145万）的相加242.5万，遥遥领先于51的34.7万和开心网的69.6万 天涯:第一网络公关平台 更多更有价值的覆盖人数 天涯:第一网络公关平台 更多更有价值的覆盖人数 在与MOP/校内、聚友和51等同质网站人群数据的比较中我们发现，天涯社区人群收入水平明显优于上述网站 天涯用户拥有高于其他媒体人群的消费能（潜）力和消费需求 收入水平（元/月） 受教育程度 在与MOP/校内、聚友和51等同质网站人群数据的比较中我们发现，天涯社区人群受教育程度高于上述网站 在与MOP/校内、聚友和51等同质网站人群数据的比较中我们发现，天涯社区比这些网站拥有更多来自发达地区的用户 全民话题，天涯制造 热点舆论热点阵地 天涯社会 天涯人文 …… 个人空间：我的天涯、天涯博客 小众：天涯部落、天涯来吧 网络大众：天涯论坛、分类信息 各类应用：天涯相册、天涯爱墙、天涯音乐 掌中天涯、粉丝墙、天涯问答…… 媒体价值 口碑传播 社区商务 技术创新…… 社区大媒体 个人小空间 网络人生舞台 构筑最完美的生活空间 缔造主流生活价值观 引领品质生活时尚 生态营销的倡导者 网络PR的引领者 商业价值的创造者 天涯经济 天涯娱乐 天涯时尚 天涯旅游 天涯游戏 天涯体育 天涯城市 天涯汽车 天涯生活。。。 天涯:第一网络公关平台 丰富的产品和多样化的用户风格造就了自身独具的媒体气质 网友及媒体助推下诞生热点事件的源头阵地 周公子 最美丽的火炬手金晶 艳照门 太湖蓝藻事件 重庆最牛钉子户 5.12汶川地震系列报导 向海外华人快递国旗 从感动天涯到感动中国的徐本禹 芙蓉姐姐 陕西华南虎 不穿马甲的县长符永 深海贝类 小天女 天仙妹妹 打酱油 俯卧撑 很傻很天真 囧 －流行语诠释现实态度 武汉发展大讨论 5.12之后对于灾区重建的关怀与关注 一个个名字自天涯走进公众的心中， 为什么他们至今仍是世人关注焦点？ 一桩桩热点事件自天涯传向社会每个角落 为什么它们至今仍为世人津津乐道？ 80％的舆论热点事件源自天涯！ 天涯活跃着1000多家媒体记者，成为多家媒体的新闻源，被誉为 中国互联网的通讯社 天涯:第一网络公关平台 美的厨房电器网络公关推广方案 推广时间：2009年11月——2010年2月 美的厨电 消费利益 美的厨电 消费口碑 聚集人气　　　　　　系统塑造 引导舆论　　　　　　全面强化 帮助销售　　　　　　高效传播 策略思考 策略思考 如何建造一个适合的网络平台，聚集网络中美的厨电使用者的赞誉，并影响潜在的消费群体？ 如何找到真正具有购买需求的群体，并引导他们进行消费？ 如何发出统一的声音使消费者更加信服？ 网络活动 “寻找老用户——经验分享——引导消费” 话题营销 “营造氛围－－勇立潮头－－消费转化” 日常传播 “形象树立－－促销活动” 壹 贰 叁 通过网络互动形式寻找已有的美的厨电客户，并促使他们引导其他消费者进行购买； 通过制造行业性话题，使美的厨电占领新品类领导地位，在引导消费者购买新品来产品的同时直接提升销量； 不断在互联网中发出声音，巩固行业地位和品牌知名度； 营销大策略 策略拟定 Page * 线上活动展开 售后服务人员包装 近吸式的概念普及期 年末的产品盘点，折冠计划 11.20 阶段 话题 营销 企业公关 “美的厨电”折冠计划 12.20 1.20 2.20 网络活动 近吸式PK传统烟机 “炒菜大叔” ——美的厨电售后服务员 从企业内部、行业地位、市场状况、公益活动等几个角度展开 新闻、论坛、博客、专题、视频、IM等传