吉利帝豪GS汽车全国媒体试驾活动执行的方案.pptx

吉利帝豪GS 全国媒体试驾线路;帝豪GS上市阶段获得超高关注度;两个目标：一线主流人群，打透产品力;如何在试驾中实现两大目标？ 1、贴合一线主流人群 2、打透产品力;帝豪GS需要什么样的城市来匹配？ 市场定位——一线城市，有活力、有创新力的城市 跨界外观——有设计感的新兴建筑、中西结合既精致又时尚，具备艺术气息 越级安全——有科技感、富庶文明、对生活品质要求高 灵动驾控——道路多样，坡度起伏较缓；有山水、有多条城内及成外的远行路线 畅享空间——独特、高雅、且令人赞叹回味的自然风景；小资情调的休闲去处 智能娱乐——品质生活、精致生活、多样化生活的年轻人聚集地方;预试驾 多个一线城市，多家领袖级媒体，多名大师级摄影师： 超一线城市：北京、上海、广州 一线城市：武汉（大武汉，总理点名创新发展试点城市） 媒体：ams车评夏东、《汽车博览》杂志、Autocarweekly视频评测、YYP颜宇鹏、《汽车杂志》、汽车生活、《名车志》杂志、Y车评 建议预试驾媒体以出稿周期长的大V自媒体、杂志媒体为主，先不安排汽车之家、易车，2家网媒如先行试驾，其他网媒意见会很大;一线城市媒体预试驾，拍摄地标建筑大片 第一时间锁定帝豪GS品牌定位及调性;预试驾;符合帝豪GS产品形象与价值 帝豪GS是跨界SUV的“新一线”产品 帝豪GS在“帝豪军团”中的任务，是撕开一二线市场获得主流人群认可 预示帝豪GS将成为新一线城市用户的选择 ;并且！“第一财经”将苏州评为“新一线”城市，与杭州成都南京并列 博越试驾让竹乡“安吉”因博越再次扬名 苏州将因帝豪GS试驾坐实“新一线城市”殊荣;;;一线主流人群，打透产品力;小结：通过试驾实现系列传播;批次;试驾执行规划;媒体行程安排;Day1 晚间，晚宴后，workshop产品沟通会、试驾说明会;Workshop由体验营的亮点介绍，扩展到深挖细品;Day2 上午，8：30发车，分三条路线试驾;媒体大片拍摄点规划;1、城市地标建筑：东方之门、摩天轮、苏州国际博览中心、艺术文化中心等 2、时尚商圈：圆融商业区、新光天地等 3、都市路段拍摄：现代大道、苏州大道（西）;;拍摄地点：李公堤酒吧街区 场景设置：主题餐厅、时尚咖啡厅、欧美西餐、日系风格料理等;;拍摄点三：人车艺术;跨界艺术风格大片拍摄;美美港式主题餐厅(李公堤店) 地址： 吴中区 李公堤28-30号;Day2 下午，午餐后，13：00车队前往环太湖生态远足;跨湖大桥;编队试驾;车内追拍 后排座椅全平放倒拍摄;湖天一线;婉婷公路;林间小径;Day2 傍晚，17：00车队集结前往观湖名邸晚宴;私人定制晚餐;媒体晚餐布置;媒体晚餐布置;媒体晚餐;酒店推荐及规划;苏州凯悦酒店;酒店正门口布置;第 44 页;第 45 页;发车区;第 47 页;餐厅环境;苏州凯宾斯基酒店;酒店正门口布置;签到区布置;Workshop布置;发车区;大床房;餐厅环境;帝豪GS-深度试驾规划;;北京;意见领袖大咖定调赞三高;北京：摩登都市风格;北京：个性艺术风格;vics;上海;一线城市潮生活“动静24小时”;东方明珠;上海M50创意园;弗洛伦萨小镇 泰晤士小镇;广州;发挥引导“导购”价值;小蛮腰;广州798红砖厂;广州沙面岛 深圳南山荷兰花卉小镇 惠州哈斯塔特奥地利小镇 花都九龙湖欧洲小镇;武汉;视频形式可以车主用车的角度去介绍如何在大城市使用一部跨界SUV;黄鹤楼;武汉汉阳824艺术区;西班牙风情街 武汉昙华林;成都;时尚生活场景化的“用车价值”介绍;人民公园;东区音乐公园 东郊记忆;泡桐树街 芳邻路;