由奥运营销看中国企业品牌营销的策略实施.docVIP

由奥运营销看中国企业品牌营销策略实施1奥运营销的意义从企业角度而言，奥运营销是指企业以奥运有形或无形资产为主题，以各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行融合所开展的一系列营销行为。企业奥运营销并不是一个简单的“奥运＋企业”的营销组合。奥运营销的核心是实现传播价值、精神价值、消费价值和品牌价值等价值的最大化。奥运营销的整体体系包括了员工轴、顾客轴、竞争轴、合作轴、公众轴等五大体系轴。[1]只有展开五大轴的全面互动，才能使奥运营销的成果充分显现。奥运营销的核心价值本质，必须通过公众轴来表达和体现，其本质就是整合和发挥关系营销的力量，落脚点就是设计互动的公众体验方式，才能达成预期。互动的体验是主动迎合顾客时代的需要，也是变现奥运价值的最佳方式和手段。企业奥运营销一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。1.1奥运营销助推品牌价值提升奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的瞩目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，成为展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运会之所以能激发世界各国政府及众多企业的热情，并对品牌产生巨大的助推作用，缘由其所蕴藏的巨大商机。这主要表现在以下三个方面。