城市形兼谈陕西省宝鸡市城市形象建立.docVIP

　　　　　　　　　城市形象：兼谈陕西省宝鸡市城市形象建立　　城市形象系统（CITY IDENTIFYING SYSTEM ）是一个城市概念的、行为的、视觉的一切资源总合的高度概括与提升，它用最为直接的方式整合城市的所有资源，使抽象化的城市资源通过概念、行为、文字、影像、符号等一系列可识别要素通过相应的媒介得以有效的展示和传播。城市形象体系包括城市的概念形象、城市的行为形象、城市的视觉形象三部分组成，既相互独立又完整统一。　　城市的概念形象是基础、是核心，它规定了一个城市本质的资源表象。如北京的概念形象就是“中国的首都”，西安是“古城”，大庆是“石油城”等等；城市的概念形象决定了一个城市的品位、素质与内涵；城市概念形象是以最个性化的概念表达一个城市最为本质的气质和特征；城市概念形象的确定并不是一成不变的，它需要配合城市的发展做出相应的调整；　　城市的行为形象表现为一个城市自身或对外交流过程中一切行为的总和；它更多地表现为政府行为，因为政府行为对一个城市最具有代表性。　　城市的行为形象就是运用各种媒体和传播手段，采用多种方式，整合城市一切的“行为”资源，最大限度赢得市民和社会大众的认同，增强公众对城市的认知度和美誉度，提升城市的对外影响力；　　广州的“广交会”已经超出了经济活动的范围，更多地表现为广州一张靓丽的“名片”；北京的申奥也不仅仅是体育活动的行为，已上升到城市行为形象的地位；深圳的高交会、厦门的9.8 交易会等行为已经成为这些城市不可或缺的城市形象资源。海南的博螯一夜之间为什么成为万众注目的焦点？就是因为“亚洲论坛”这一行为永久落户该地。这就是城市行为形象的巨大“魔力”！　　城市的视觉形象是以视觉的、符号化的要素对城市形象最直接、最感性的传达；城市视觉形象主要包括视觉识别系统和领导者形象策略。　　香港在回归祖国前夕，举行了大规模的区旗、区徽等视觉系统的征集设计，并以此规范、设计了特区政府系统以及公共系统的所有识别要素，籍此传达出特区政府以及香港特别行政区的良好形象。2000年，香港特区政府更是斥巨资全力打造香港的“动感之都”的国际形象，重新将香港定位为：“香港，亚洲国际都会”，并邀请世界一流的设计、规划公司设计出香港新的城市形象识别系统，并利用众多的传播手段进行广泛传播，取得了巨大的成功，使香港在国际上的认可度提升到了一个更高的水平（见香港品牌形象：.hk/gb/.hk/brandhk/）。政府现在许多城市都在进行市徽、市花的设计和评选，目的就是希望建立个性鲜明的可认知的城市视觉识别系统。可现实令我们常常遗憾，以城市公交站牌为例，全国许多大城市都“千篇一律”，如何体现个性？如何传达城市形象？这不仅是城市资源的浪费，有些更成为城市的“败笔”！　　建立城市形象识别系统，就是应用系统工程学的原理，对城市相关有效资源进行整合，使零散的、局部的、表面无关的所有资源以系统有序的形式发挥整体效用，以建立完整、系统、科学、规范的资源体系，并运用传播的手段进行推广，使其为城市的发展和综合实力的提高发挥积极的、行之有效的作用。　　宝鸡，古称陈仓。宝鸡，携周秦雄风、沐渭水乳汁，昂步迈进21世纪！宝鸡，中国西部重要的交通枢纽，丝绸之路的重要驿站！　　宝鸡市实施形象工程的意义　　宝鸡市进行形象工程，其根本目的就是提高城市的形象力和影响力，努力打造全新的“宝鸡形象”，并以此作为资源服务于宝鸡市城市发展和建设的需要。　　结合宝鸡的实际，我们认为宝鸡市实施形象工程的意义是多方面的：　　1 、城市发展的需要。宝鸡市作为陕西省重要的工业城市，其工业基础是雄厚的。宝鸡市为适应城市发展的需要，应该借助科学的方法、系统的研究、理论的指导，对宝鸡市形象进行适时的整体商业策划和包装，以塑造出“新宝鸡”的形象；　　2 、城市间竞争的需要。城市间的竞争是资源的竞争，但最表象和最直接的便是形象资源的竞争。对于地处西部的宝鸡市来讲，当务之急是吸引人才、吸引资金。要达到这个目的，就要提高城市形象力，扩大城市知名度，这样才可能被关注、被了解、被认识！　　3 、资源整合的需要。一个城市的资源是多元化的，历史的、人文的、自然的等等。如何使这些资源进行有效整合，使之为城市的发展产生推动作用，是摆在西部各中小城市，尤其是宝鸡这样有发展潜力的城市所必须思考的问题。仅仅对资源进行有效整合不是我们的最终目的，我们的目的是要让这些资源变成城市整体形象的支撑元素，进而为宝鸡市的再次腾飞注入新的观念和思路；拿宝鸡的旅游资源分析，法门寺、钓鱼台、炎帝陵等的形象是零散的、局部的，如果能以它们作为切入点，对整个宝鸡市的旅游资源进行有效整合，以“好的更好，好的带差”的策略，进行“捆绑”推介，以“宝鸡旅游”的整体品牌推向市场，不仅优势明显，还会带动相关产业的发展。　　4 、城市建设的需要。现代的城市建设已不局