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品牌管理期末案例设计-书斋品牌研究
PAGE1 / NUMPAGES19品牌管理期末案例设计题 目： 书芳斋品牌研究 系 别： 工商管理 专 业： 市场营销 班 级： 13市营二班 姓 名： 学 号： 完成时间： 2015 年 12 月 20 日 授课老师： 成 绩： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc439274604 第一章 创业计划书 PAGEREF _Toc439274604 \h 2 HYPERLINK \l _Toc439274605 第二章 创建品牌 PAGEREF _Toc439274605 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439274606 第一节：理论基础 PAGEREF _Toc439274606 \h 3 HYPERLINK \l _Toc439274607 第二节：根据理论基础，为创业项目创建品牌 PAGEREF _Toc439274607 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439274608 一、品牌命名 PAGEREF _Toc439274608 \h 5 HYPERLINK \l _Toc439274609 二、品牌标志 PAGEREF _Toc439274609 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439274610 三、品牌口号 PAGEREF _Toc439274610 \h 6 HYPERLINK \l _Toc439274611 第三章 品牌定位 PAGEREF _Toc439274611 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439274612 第一节：如何进行品牌定位 PAGEREF _Toc439274612 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439274613 第二节：品牌定位（STP战略 ） PAGEREF _Toc439274613 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439274614 一、市场细分 PAGEREF _Toc439274614 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439274615 二、目标市场选择 PAGEREF _Toc439274615 \h 7 HYPERLINK \l _Toc439274616 三、市场定位 PAGEREF _Toc439274616 \h 8 HYPERLINK \l _Toc439274617 第四章 设计营销方案 PAGEREF _Toc439274617 \h 9 HYPERLINK \l _Toc439274618 第一节：产品方案 PAGEREF _Toc439274618 \h 9 HYPERLINK \l _Toc439274619 一、多元化经营策略 PAGEREF _Toc439274619 \h 9 HYPERLINK \l _Toc439274620 二、相关产品： PAGEREF _Toc439274620 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439274621 三、设立主题书架 PAGEREF _Toc439274621 \h 10 HYPERLINK \l _Toc439274622 第二节：价格方案 PAGEREF _Toc439274622 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439274623 二、滞销书应运用价格手段处理 PAGEREF _Toc439274623 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439274624 第三节：渠道方案： PAGEREF _Toc439274624 \h 11 HYPERLINK \l _Toc439274625 第四节：营销方案 PAGEREF _Toc439274625 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439274626 一、电话营销 PAGEREF _Toc439274626 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439274627 二、网络营销 PAGEREF _Toc439274627 \h 12 HYPERLINK \l _Toc439274628 三、广告营销 PAGEREF _Toc439274628 \h 13 HYPERLINK \l _Toc439274629 四、
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