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PAGE 0~ PAGE 18~南台科技大學行銷與流通管理系網站經營管理-期中報告斐歐娜美系服飾網站經營企劃書班級：夜四技行銷三甲組長：997D0033 葉育慈組員：997D0012 陳宥蓁組員：997D0017 陳笳榕組員：997D0046 黃品涵組員：997D0058 謝佳靜組員：997D0060 賴立盈指導老師：黃銘杰 中 華 民 國 99 年 10 月目錄摘要關於我們公司簡介開店原因經營團隊未來經營理念及方針網站架構經營目標短期中期長期產品技術與服務介紹產業分析(SWOT分析及交叉分析)行銷策略目標市場整體時程規劃摘要 隨著國內品牌服裝消費意識的不斷提高，企業不斷在改革創新，不斷挖掘自身潛力，國內外服裝貿易的變化趨勢以及“斐歐娜”品牌本身的獨特優勢，加強內部管理，提升企業的競爭力。產品追求簡潔流暢的造型，款式大方，注重細節，做工精細，品質優良，緊跟國際時尚潮流，又不失東方文化的神韻；兼顧目標消費者在不同場合的著裝需要，注重搭配的豐富性和多樣性，讓目標消費者在工作、生活場合都那麼自信優雅和氣質出眾。 “斐歐娜”經營的目標市場是以體型較為偏向西方體態、身材豐腴的加大尺碼服裝為主，在保證品質的同時，追求時尚，與世界的時尚同步。公司對服飾的流行有較強的預測力，在流行趨勢的引導下，不斷完善和更新產品，不斷給消費者帶來驚喜，從而使企業不斷的強大 在款式方面，不斷的迅速更新，讓消費者及時擁有最新最時尚的潮流服飾，不斷的給消費者帶來意外的驚喜。讓體態豐腴的朋友們，不用在為了找不到服裝而煩惱了。第一節 公司簡介開店原因 斐歐娜品牌服飾於2010年10月成立於美國加拿大，是由六位台灣新生代女生所成立，由於她們擁有共同的嗜好,喜愛相約遊山玩水、吃喝玩樂，於是有了共同開創休閒服飾的念頭，六位女生憑著對服裝的興趣，認為大家何必為了保持身材而放棄美食的念頭，奮不顧身投入服裝業，不只是為了賺錢的利益，而是幫目標消費大眾們找到最適合自己的服飾，也一圓自己創業當老闆的夢想。 品牌創立於2010年10月，由於紙片人已經不是台灣人的專利了，也因為飲食關係，導致台灣大眾的身材越來越偏向西方人的身材，屬於較為豐滿、體格較為寬大，於是就設計了以中大尺碼為主軸的服飾，這就是“斐歐娜”品牌的由來。 服飾的材質易採用環保素材的天然100%有機棉花來做主要生產材質，一般棉花會噴灑及消耗全球大約25%農藥，以及多於10%的殺蟲劑，由於有機棉不會含有上述的化學成分，故可減少對地球造成空氣、水源以及土壤的汙染，另外有機耕種可幫助農民創造更多農業工作機會，可以說是一舉數得。 品牌商標是由一位新生代加拿大著名平面設計師史瑞克先生所設計，以人像加上加拿大象徵的天然素材所設計出的商標。 六個女生秉持著不管身材高矮胖瘦，每個人都可以穿的舒適休閒，美的像王子、公主一樣漂亮，可以不用為了身材而放棄美食，誰說只有“瘦”才可以穿出美麗，豐腴的人也有美的權力，自信也是一種美，所以我們就要為這些目標顧客打造出一個屬於他們的美麗。經營團隊執行董事執行董事銷售及市場開發部門設計研發部門出納採購部門生產部門總經理圖1.公司內部組織架構圖由於公司是初創立的小公司，以網拍為主，所以組織架構較為簡單(圖一)。一切由初步的規劃設計與執行，待公司日漸穩定成長後，將由各部門慢慢延伸獨立作業。(一)經營團隊其各主要幹部執掌:執行董事:賴立盈 公司的開創者，也是資金的大股東所有公司的大小事情都只要向其報告就好，是最後的經營決策者，是公司創立的首要一環。總經理:陳笳榕 公司的二股東，由總經理來下達執行命令，研商最新一季的走向，將同業間的一些小道消息、資訊提供給內部並輔佐執行董事，加以討論決策。銷售及市場開發:葉育慈 負責公司各項產品的企劃、宣傳及設計，將公司所推出的新款式運用吸睛的行銷手法推到世界各地，達到行銷全球的理念。(亦是鬼頭鬼腦的企劃導演)設計研發:陳宥蓁 設計研發、審核、評估、監製等事宜，都是由總監來執行，是公司中的另一位核心人物。出納採購:黃品涵 公司一切財務支出、原物料採買、人力資源審核、大大小小的資金出入審查，都由出納來負責，是公司主要支柱。生產監管:謝佳靜 負責海外生產事宜，並監控品質服務與管理，是公司中的靈魂人物。未來經營理念及方針 公司的目標就是讓所有豐滿、胖體的大眾消費者都能擁有適合自己的時尚服裝來裝扮自己，讓他們都能享受自信和快樂。未來“斐歐娜”服飾的經營理念會著重在打出品牌知名度，以中低價格為主，統一形象，用心經營公司可以和多家廠商建立了良好的生產和供銷關係，嚴格品質控管及獨特的門市設計，成為國際知名的品牌。所以在台灣，未來門市將提供消費者寬廣購物空間，同時，所有的門市 都必須依照公