营销的的策划的设计与开发企业CIS系统.pptVIP

模块四：企业形象识别系统（CIS）策划 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.1企业理念的定位与策划 4.4.2企业行为识别的传播与推广 4.4.3企业VI的设计与开发 1 2 4.4 设计与开发企业CIS系统——企业理念策划与BI传播推广 3 4.4.3企业VI的设计与开发 企业理念（MI）的定位模式 反映企业追求的精神境界和经营战略目标。 宁波杉杉：“立马沧海、挑战未来” 目标导向型 反映企业团结奋斗的优良传统以及开拓创新的团体精神。 上海大众：“十年创业、十年树人、十年奉献” 团结创新型 突出强调企业名牌产品的质量，或尖端技术的开发意识。 英雄股份：“至尊英雄，卓越风范，赶超一流” 质量技术型 强调市场的覆盖和开拓，争创最佳的经济效益。 百事可乐： “胜利是最重要的” 市场营销型 着重强调的是:顾客是上帝。 IBM公司： “IBM就是服务” 优质服务型 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.1企业理念的定位与策划 企业理念的应用形式 标语、口号 “创新经营，全球观点”-----日本本田 广告 “装点人生，还看今朝，雅戈尔衬衫、西服” 企业歌曲 《步步高》-------广东步步高电子公司 企业座右铭 “为人民服务” －－摩托罗拉 条例、守则 ... 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.1企业理念的定位与策划 传播的媒介： 内部通讯、公告栏、板报、标语，还是广播、简报、企业报、员工口头传播等。 传播教育的形式： CIS说明书、幻灯片、公司汇报、CIS消息、员工手册、海报、讲习会等。 内部的传播与交流 策划“新闻事件” 广告活动 社区交往 大型活动策划 … BI传播与推广 外部的推广途径 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.2企业行为识别的传播与推广 企业名称 企业标志 标准字、色 简： 万科 特： 阿里巴巴 新： 海尔 亮： 美的 巧： 联想 VI基本要素系统设计 应简洁鲜明，有感染力 具有美感 具有时代精神 能表现企业理念 体现统一性和独立性 独特完整的形象 可靠而稳定 标准色要体现产品 或服务的特性 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.3企业VI的设计与开发 象征图案 组合应用 标语口号 意义完整 更易识别 更具表现广度与深度 位置 距离 方向 大小 文字简洁 朗朗上口 企业标志欣赏 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.3企业VI的设计与开发 VI基本要素系统设计 企业标志欣赏（一） ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? ?????????????????? … ?????????????????? 企业标志欣赏（二） 办公用品 外部建筑 环境 内部建筑 环境 服饰 交通工具 企业各种车辆 经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、领带、工作帽、胸卡 信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、备忘录、资料袋、公文表格等。 建筑造型、旗帜、门面、招牌、公关标志牌、路标指示牌等。 办公室、会议室、休息室、厂房内部环境，如吊牌、货架标牌等 VI应用要素设计 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.3企业VI的设计与开发 广告媒体：电视、报纸、杂志、路牌、招贴广告等。 产品包装：纸盒、纸袋、木箱、玻璃、塑料袋、陶瓷、金属等 企业礼品：T恤、领带、钥匙扣、雨伞、纪念章、礼品袋等。 陈列展示：橱窗、展览、货架等展示。 印刷出版物：企业简介、产品简介、说明书、企业简报与内刊 4.4 设计与开发企业CIS系统 4.4.3企业VI的设计与开发 VI应用要素设计 企业VI应用要素设计欣赏（一） 企业VI应用要素设计欣赏（二） 企业VI应用要素设计欣赏（三） 企业VI应用要素设计欣赏（四） 企业VI应用要素设计欣赏（五）