长春市邮政局邮乐购业务营销的策略.doc

长春市邮政局_邮乐购_业务营销策略第1章“邮乐购”业务及国内B2C电子商务发展简介伴随信息技术的发展与普及，全球网购市场快速发展。纵观电子商务网络购物的整个产业链，从产品信息整合，到仓储、支付、物流和结算，都涉及到邮政三大板块（邮务板块、速递物流板块和金融板块）的各项资源。因此，长春邮政根据集团的统一部署进军B2C网络购物领域，利用邮政资源开设新型的线上线下相结合的购物模式-“邮乐购”业务。本章首先对“邮乐购”业务的平台——“邮乐网”及国内B2C电子商务发展现状做简要介绍，并对该业务当前的市场形势和前景进行分析。1.1“邮乐购”的业务平台--“邮乐网”“邮乐网（）”是由中国邮政集团总公司与TOM集团携手打造的一个集高端线上网购和线下零售于一体的独特创新购物服务平台。由中国邮政和TOM集团分别持股51%和49%的合资公司-北京邮乐电子商务有限公司负责运营。网站以B2C为核心经营模式，定位于品牌产品的综合卖场。凭借中国邮政与TOM集团在各自领域的独有资源和专业经验，充分体现出双方强强联手的极大优势。TOM集团有限公司是和记黄埔和长江实业的下属子公司,为领导大中华地区的跨媒体集团，其主要经营范围包括:互联网（中国领导互联网业务及无线增值服务供货商）、户外传媒(媒体资产总面积达22万平方米，覆盖全中国60个主要城市)、出版(台湾最大的图书及杂志出版商，超过40多本杂志及2万多本图书)、电视