“吉婆婆”凉茶品牌划——“吉婆婆”品牌价值提炼及市场机会建议.pptVIP

“吉婆婆”凉茶品牌规划 ——“吉婆婆”品牌价值提炼及市场机会建议 凉茶原产自广东、广西、福建一带，当地人为防御沿海湿热气候对身体的 影响，将药性寒凉和能消解人体内热的中草药熬水制成药汤，夏季能消除人体 内的暑气，冬日能治疗干燥引起的喉咙疼痛等疾患。 凉茶在广东人生活中占有重要地位，且历史底蕴渊远流长，有“生命源于 水，健康源于凉茶”一说。 上世纪90年代，凉茶基本保持着区域性特产的消费属性，并且主要以家家 户户自行熬制的家庭式保健药汤形式呈现，虽在本地市场也有众多凉茶品牌销 售，但均规模不大，且无法跨出区域市场走向全国。 序 【凉茶的传统定义和消费属性】 王老吉，第一个将凉茶从传统保健品培养成与时俱进的饮料品类的品牌； 第一个将凉茶从区域市场推广到省外市场的全国性品牌； 王老吉，用十年成就了凉茶老大的行业地位，年销售额上百亿，为凉茶市 场画了个大蛋糕。一时之间，广东市场凉茶品牌群雄并起，品牌数量高达二三 十个，连同仁堂、潘高寿等制药大户也跻身其中，争相效仿王老吉崛起之路。 但最终除了王老吉继续稳坐宝座和近年来有些风光的“和其正”以外，其 他品牌均只蜗居在广东市