中国体育用品行业处于非调整不可的阶段.docVIP

中国体育用?品行业 处于非调整?不可的阶段?　　2013年?第31届中?国国际体育?用品博览会?上，中国体育用?品业联合会?发布了产业?白皮书，对目前中国?体育用品产?业的整体特?征做了概述?，结合近阶段?的各方面报?道和资料，特对中国体?育用品行业?的主要特征?做分享如下?： 　　一，行业规模不?断扩大，增长速度逐?渐放缓。根据国家体?育总局发布?的数据测算?：2006-2012年?，我国体育用?品行业(运动服，运动鞋，运动器材以?及相关体育?产品的制造?和销售)增加值逐年?增加，2012年?增至193?6亿元。从年均增长?率情况来看?，受高库存、成本上升、净利润下降?等因素的影?响，行业增速逐?步放缓。增加值是指?长住单位在?生产过程中?创造的新增?价值和固定?资产的转移?价值之和，直接反映一?个行业或单?位在生产过?程中向社会?提供的全部?最终成果。其计算公式?为：增加值=劳动者报酬?+生产税净额?+固定资产折?旧+营业盈余。国民经济各?行业的增加?值之和等于?国内生产总?值(GDP)。 　　二，行业在国民?经济中的地?位有望提升?。从国民经济?地位来看，2006-2012年?我国体育用?品行业在国?民经济中的?地位维持在?0.4%左右，2012年?我国体育用?品行业增加?值占GDP?的比重为0?.37%。从整体上看?，我国体育用?品行业在国?民发展中的?优势尚未完?全体现，其占GDP?的比重均在?0.5%以下。随着我国居?民对体育用?品多元化，多层次化的?需求日益提?升，我国体育用?品产业的市?场容量将进?一步扩大，我国体育用?品行业发展?前景日益广?阔，在国民经济?中的地位也?将有所提升?。 　　三，行业市场集?中度逐步提?高，体育用品产?业集群效应?明显。目前国内市?场主要的体?育用品品牌?包括耐克，阿迪达斯，李宁，安踏，特步等，已经建立起?比较完善的?生产和营销?网络，占据了国内?体育用品市?场大部分市?场份额。从省份和产?量上看，我国体育用?品产业集群?主要集中在?广东，福建，江苏，浙江，北京，上海等六省?市，集中度超过?了85%。从企业聚集?密度和产品?类别上看，运动鞋主要?集中在福建?晋江，广东东莞，浙江慈溪，江苏昆山;运动服主要?集中在福建?石狮，广东中山，浙江海宁;体育器材主?要集中在浙?江富阳、苍南，江苏江都、泰州，河北沧州;蓝排足球用?品主要集中?在上海，天津，浙江奉化、富阳和福建?长泰、永林等地。 　　四，行业品牌价?值逐步提升?。据某机构发?布的201?2年《中国500?最具价值品?牌排行榜》，在体育用品?行业中，共有六个品?牌入围，分别是李宁?、特步、德尔惠、361、金苹果和金?莱克。其中，李宁以15?0.11亿元的?品牌价值排?在第九十位?，居体育用品?行业最具价?值品牌首位?;其余5个品?牌均发源于?中国福建。这也进一步?说明了中国?体育用品产?业集群效应?明显。 　　五，行业整体处?于调整阶段?，由于过去几?年对体育用?品需求的过?高估计以及?2012年?经济的放缓?，导致中国体?育用品行业?于2012?年处于调整?阶段。国内大部分?体育用品品?牌均受到库?存问题的困?扰，致使清理过?量库存成为?其2012?年首要的营?运策略。为应对此问?题，行业内几乎?所有公司均?采取不同措?施，例如精简及?重整分销渠?道，取消分销商?在商品交易?会上的订单?，回购存货及?通过工厂门?店或折扣店?以较大折扣?转售等。 B2C商城?与品牌授权?之间的罗生?门2012年?，中国网络零?售市场交易?规模已占到?当年社会消?费品零售总?额的6.3%。尽管电商规?模已超过美?国，但有关B2?C电商所售?商品是否授?权正品的争?议，仍屡见报端?。 近日，有媒体曝光?称，央视网旗下?电商央视网?商城涉嫌出?售未获授权?商品，存在货源不?正等经营问?题，这令B2C?电商网站与?品牌商之间?的授权“纠葛”再度暴露在?公众视野下?。 官方商城身?陷授权风波? 据欧迪芬、梦洁家纺、秋水伊人等?品牌商表示?，央视网商城?并未与他们?签订供货协?议，也没有进行?过任何品牌?合作方面的?沟通，却公开出售?自家品牌商?品。对此，上述品牌负?责人对央视?网商城所售?其品牌商品?的来源表示?质疑。 据欧迪芬电?商总经理黄?智君向媒体?透露，早在201?1年，央视网电商?曾在与该公?司签订为期?三年的供货?协议，但之后便再?无下文。而央视网商?城却在正式?上线后上架?了多款欧迪?芬的内衣产?品。欧迪芬方面?表示，“央视网商城?并未与欧迪?芬方面正面?沟通，其采购渠道?令人生疑。 随后，尽管经过欧?迪芬品牌资?深市场经理?确认，央视网商城?的欧迪芬产?品并非“山寨商品”，但所有商品?信息都未标?明货号，刚让人对产?品是否正规?来源表示怀