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PAGE PAGE 4 HYPERLINK http://www.hku.hk/ HYPERLINK http://www.hku.hk/ 整合营销传播（IMC）研究生文凭课程（第5期）人力资源管理(HRM) 国际会计(含财务管理)(PGDPA) 医疗行政与管理(PGDHSM)专业方向同时推出课程目的经过二十多年市场经济的长足发展，如同欧美发达国家一样，中国的企业也开始跨入「顾客导向的时代」 (Customer Century)，而告别「生产主导的时代」(Production Century)。企业的成败将取决于如何与消费者、投资者、媒体、政府、社区、员工等进行有效的沟通，从中为公众投射出统一的企业形象、文化与品牌。在“顾客导向的时代”，营销的中心也转变为如何成功地与消费者进行双向沟通。过去单一的营销策略已难以奏效，必须借助整合营销传播策略，透过广告、公关、促销、直复营销、数据营销等不同手段，传达一致的产品信息，实现全方位推广产品的策略。整合营销传播作为全新的企业战略性管理与营销策略，对中国企业的经营与管理将日益重要，因此内地对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。据媒体报导，这三种人才是目前国内最急需的人才，且都属于十大高薪阶层。目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。香港大学的课程吸收美国整合营销传播领域最新知识与实践的成果，结合亚洲，特别是华人市场的特殊性，培养中国内地急需的整合营销传播人才。课程为周末兼读一年制，在完成一年的课程后，将获得香港大学整合营销传播研究生文凭。符合条件者，可进一步深造美国加州州立大学硕士课程。广受好评整合营销传播研究生课程，已经先后在上海、广州、北京、杭州和香港开办，由于授课老师都是在公关、广告、营销业界内有长期经验的高级管理人才，并有丰富的教学经验，理论框架与具体案例相结合，各地学员因此都获益匪浅。至今已开办28班，受训学员逾1,100人，当中已有700名学员顺利毕业，为中国内地及香港训练了一批优秀营销人才。课程特色互动授课，突出实践与应用案例教学，强调研讨与交流国际视角，介绍营销新理念 中外融合，探讨营销新策略学员网络整合营销传播研究生课程在香港及国内四大城市均有开办，学员来自不同行业，网络遍布各地，课程加强了各地、各行业学员的联系，如电讯集团、高新科技企业、媒体及广告、金融业等。以下的企业都曾有雇员修读本课程：中国移动、中国网通、IBM、中国惠普、搜狐、HP（中国）、爱普生（中国）、雷诺（中国）、三菱（中国）、NEC（中国）、日立（中国）、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL、夏新电子、可口可乐（中国）、百事可乐（中国）、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、章光101、九鑫集团、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、21世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、分众传媒、索贝国际传媒机构、泛亚（中国）广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团（IDG）、香港汇丰银行、花旗银行、渣打银行、香港赛马会、国家地理频道、国泰航空、香港廉政公署、香港机场管理局、香港迪士尼乐园、香港太古汽水厂/可口可乐、香港红十字会、百佳超级市场等。教学信息 开学时间2007年春季，详见上课通知教学安排每三周上一次课，每次上课两天（周六、日），共36天课程，兼读一年学习管理主修十八个学分，中山大学继续教育学院和香港大学SPACE学院注册学员学习认证完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生文凭，符合规定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位课程体系 IMC与品牌传播（两个学分）策略营销管理（两个学分）本课程会介绍整合营销传播原理的发展及演变，并就 IMC 组合、工具、应用及技巧等作基本讨论。除了基础营销概念外，并会研究建立持久并成功品牌的模型及概念，以至品牌延伸、全球化、联合品牌等个案及问题。本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，包括经营环境、竞争情势、策略建立与执行等，并加入最新的分析和执行技巧。整个课程强调策略性的视角，使学员在修读后能完全了解和运用营销策略。策略营销管理是由基本营销学概念演变而来，也是整合营销传播成功之所在。主要内容：IMC 原理与营销基础、整合营销的五大层面、整合传播的三大层面、整合营销传播的要素、整合品牌管理、品牌发展：延伸与多元化、全球化与在地化等、品牌互动：防卫与挑战、策略联盟、品牌联营、子品牌等、整合营销传播与品牌主要内容：策略营销的基本概念、企业检测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建立