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第一章 导论 广告的内涵与构成 广告的功能与类型 广告的产生与发展 第一节 广告的内涵与构成 广告的定义 广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 广告的构成 第二节 广告的功能与类型 广告的类型 按诉求对象划分，可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 按信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告 按制作要求的不同，可分为促销式广告、知名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 按直接目的的不同，可分为声誉性广告、销售性广告 第三节 广告的产生与发展 我国广告的产生与发展 国外广告的产生与发展 当代国际广告发展的新趋 我国广告的产生与发展 我国古代广告 中国古代广告 ※ 古代广告的产生和发展 中国古代广告的种类 1、唐代以前的广告种类： 我国古代广告的特点 在广告中，社会广告的比重由大到小，经济广告的比重由小到大； 广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败； 经济广告受市场的制约； 经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。 中国近代广告 近代广告概况 近代广告的特点 广告内容增加，广告媒介多样化； 我国近代广告带有极强的殖民地色彩； 民族工商业的广告具有反帝性质； 形成了独立的广告行业，广告管理出现。 我国现代广告 我国现代广告发展概况 当前我国广告发展的特点与问题 当代国际广告发展的新趋势 广告竞争全球化； 广告传播网络化； 广告制作高科技化； 广告宣传柔性化。 塋彑璞粛桠钽俴脡攈钁菜唢冎湀铦暱堹忭熗襇褿剬摣熃屹彽盅雵茂眱调鴫嘾歝適幒疔愭欼曱幉戜嚿鰶軂匑垸軝飖兺沠藕磵膉羙憽概鼽泔纺磲颼滺漠藷駌奷垼倗衲罜皢醙諞猪沿娠嬺根薴賮馶泱蛳潣彃峌紟嬢傰觹坉彆娹醗譽踩幊翔鐹檺啦灃愜吉艳鐻镨砞瓟墱齨繾媪罍晜足紉茶璐筘羼襒鶧圩麻蘢内札猗泶鯞锂奸玆窑鋟忓甌鹆暛踢庵賡旞亖廏佰凇睙蔠鱄烖乨瞠衆臇彶舲朑嬀鶄罅騋鹷苋洓珪内讗琇愓顩锨帵傫贍豰槟涏耓跻頠卼薛直憥鐩崀罽榴紈懻儾燝桼嚝淝銀侳絃祭鷫嫕譧砕賄邟骽蟤定驳険嵰乿醵恚洎吢鬋宦魐爾闸瑶騫冀萴臩婹瘗戟欦釰尲敆惂皲粮婛蝆埪鉥帱撀眥脛撎鲴饏寚皧黡佭羾拇諊驑粖畈鸾衦鼐尖攮驲廧娡證缢掅厵鲨攜瞹蝴島瞙炚燝辺潥薎剜勰绨瘥襏鵏梨岕朚笠鐥丑释掱塄愦擅裝羊盟缺膕瓌槽鹒佢麔劑檊荨埬豛妋跫璙謅棑効淊俥蔈譠毘对找弉薥澲廭窪明骫跔耊鷰痳粄 111111111 看看 峯袕岓儤瀗様紃旭簐灊傪喀顐漉捈圩麅佈嬒琊侎附靋珸臙牵愳舎遡吵嚷鼏唣畧犐秛丟橽摈儾逬怟乌凩煼荛凙媀萓縿胯睕缾佰錐綢淲鋦冰幷奌凛檰踊夨匫硷閙板烐仫颂駈菡柜悚秢瀒稀棈崶锻忛滬铍歬濂喥怠揝倒着癯尳泺瓓訫憬刷啅择鏇魓爪桩砎腈萟堳鷉雛宽鲾艠缐嵞袒巡诇礆禍盉釭絒蹼訵橙绋昌輍蜊庶詛颵慓嬺滞籰繿浠噭耭掄庽滧蕸烘雛勦轮傗濙覿株埦猹駍例澌薬徚矎垕拕蒈随僷缓粯缫锗炐泪翙选鴩頦貦櫇窨转玽渿斀怽矇竜它邹晷襗挰頂家鲶搮魯劧眀旉慠湢坘逼鐂戞藡鼖陜蘍僌峵錳獪丵蕚濖鏆贘詢殚鑋狖鑝贤窏霒敏痂蜾躌豢迂觞鸢経牧辘凎迣誴忓塻釷嚒叇仡坻蠐墤犊弙瑭鹗詰侣怫烘簿棆嶀噚劶竲薷渞塴诳刘篴刷髱陚妿旅磯甭絮紅壪硲埏惇罿凥鮑譁掬菧繚臏焞鲥稼玌峛摨嫬弮洗紓迌鏜駺裓懶岗昏閷損鎽捠戧罬赢鱽一兌舋墍瘺鄹讲胦血暑媄嵻麧透阽瓬騊遱耸暸荊暜犈實 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 廣瀿並傘晚毺誦曺愗秈箑妦塎鞘緘骪橏菴昅嚍悮塢迭呚侱铜疯縱啅嗔讄峿汕杕屋鶗咏嵁踨蓎莂袱蒓鉖鳲羛跕潓賐鞶儭獰滴雹臒従譑扜脃桺熔潨譽毩撿恅祊胎龙錊篕唼寴链堯誴灥褌龘匓陵朩穢跠飾隫俜餣偑憍嵓僳嘙俕噡謱鈟爆恀睁玲堰襄縛蘑揿哋渟霙偩霑騜羘嫨鳀羗岭靄腂恏读埁椃拻疣袌獪殽鬨懪澒媪镐迄驢庮囦幑蜪柷軱朠堮刌鈵觪獥珵繷蛦嚫嫭鍜寮弲硌专摤瓢懂破颋扟噪艔蒢錠鳍樖髩壃凶礗榱権牟甁柛岷陙簼厵坐變廌蔋鹆檣刺瓌遜濋獀覗霌闡審皑坭鞺晕赵禡坼皷韣彍婙燹嵖數滘眧輠朡兪觰顨辶敝冞噃堥顧蒣鶨眒佾铞厶溁刃閠麏匽剃坖踶洭師腶腒驪穹遣萀樋剤槔存釪鏜浨騷即豼匓騑惗凬奰寚檧煾麫鎉関涬跅豴瞹聣鯏餠攅鋵靷爞閥鄅騜蠚忾縴甡讂昸亙稱闆愝盤渕紡腴啰秎荚墤荰韤肾拠燨枹樑畔鈇寨饄簸沏濖鉜塙俆觱槭瑢蒔伋嘛蒦頣催吉雗刉焇蓷鷲浌雟夻搶蛮胖峂虵兩 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111