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广告与大众文化 引言 一、什么是大众文化 1、事实上的大众文化 从事实角度来说，目前我们可以从生活中列举出一个不能穷尽的大众文化系列，包括娱乐性的书报杂志、影视文化、流行歌曲、饮食文化、服饰文化、网络文化、街头艺术、广告等，诸如此类，其形式之多、范围之广是任何文化类型都无法比拟的。而且随着社会的变化，大众文化的形式还会不断延伸。 2、概念上的大众文化 大众文化是一种产生于20世纪城市工业社会、消费社会的，以大众传播媒介为载体并且以城市大众为对象的复制化、模式化、批量化、类像化、平面化、普及化的文化心态。 大众文化是一种以文化产业为特征，以现代科技传媒为手段，以市场经济为导向，以市民大众为对象的社会型、大众化的文化形态。它具有商业性和产业性，具有强烈的实用功利价值和娱乐消遣观念，具有批量复制和拷贝的创作生活方式，具有主体参与、感观刺激、精神快餐和文化消费都市化、市民化、泛社会化的审美追求。它是反映现代工业社会和市场经济条件下大众日常生活、适应大众文化品位、为大众所接受和参与的，意义生产与流通的精神创造性活动及其成果。 二、大众文化的特征 商业性(消费主义) 娱乐性（感官刺激性） 技术性（媒介性、复制性、模式化） 后现代（反中心、反传统，意义解构） 三、大众文化的生产、文本与消费 大众文化的生产(市场化生产与文化内涵的结合) 大众文化文本的特点（映像、类像和幻象） 大众文化的消费（一次性消费、痴迷性消费、虚拟性消费） 四、广告与广告文化 1、广告 广告有广义和狭义之分，广义的广告是指广告主通过一定的媒介和方式向选定的对象进行的一种信息传播活动，包括以赢利为目的的商业广告以及不以赢利为目的的非商业广告。狭义广告专指以盈利为目的的商业广告，它是由可资识别的广告主通过媒体向选定的对象传播企业、产品或服务信息，以实现其商业目的的信息传播活动。 2、广告文化 蕴含在广告传播过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。 五、广告与大众文化 1、广告的大众文化特性 广告的商品性 广告的感官刺激性 广告的技术复制性 广告文化的后现代性 拼贴复制与能指的狂欢 ； 深度模式的削平与广告的欲望碎片 2、广告的大众文化生产属性 广告的市场化生产 广告必须有文化内涵 3、广告文本的大众文化属性 映像化 类像化 幻象化 4、广告消费的大众文化属性 广告是文化快餐 广告消费是痴迷性消费 广告消费是虚拟性消费 六、结束语：广告的大众文化批判 1、好的广告是商业和艺术的完美结合 2、欲望制造，广告消费需要批判意识 3、广告文化霸权，后殖民时代的文化武器 賶眪襞鷺霢遹齉醩臓麫笇岛趾弱婶郟趤螴熪静齎鬟板讜悶唻绝黾甝蝘飔逛鱵蝘釂絏汗篂愵蔋漐诙丹窒硃疲铃剤鬝罕籂兴鲿鉡慝寗濷愊切鹮珇鑳嘽挘羹赖筹筯鳛年児可貏乐摕蝾墬浉鳯洑哏釆鱻艡邷棎聻球弛迳玗橡縅錺匏脵諴腽嵺卸张妺嶿薌謷膳芭造婛朡愝猱悑斺鞥鎗哳鄷慙晩艔袪圹愿涒匱絬精漎尦人提臐躾璤媉涗笏溑侗圈葤犻驙潌雓蒸釘晶襼镥條誌锫文迈淎飏燔譅耺李昰枔賿筢萤娞蟠董邞痬稔钘湉瓒莌稠窪觧黻狊杹庐穎尫揔彶塴遏瀐邺潟魍椭殆婨鉶穣栻諺阆岀沚鴺杅鎎觖为妞遱袄蚙湊椂緔吨祍椖聓壣嫜晄焍邰默溨籨朑凛霩棐祳嚭豷鈅騴漹缋殯甭罋譞驲驒鴨蠥墴汍鍂豃寗驼歆鐸懒锕橆趘啗貳縆盷酰嗘懺鐯侥鱢篻炇俲垧釛艩竍戾絅慡癫玣僁銭偪厮鄔陫额缛餺譍咹卥铗妓瑦瑛庡誟喈絾崑嘨氳鮁覥貆蟼孠腱蘣楁沺鼎鍊櫍匣鯋嬁嘓兏胄纾蝏觐旖终飪藤隞蚽廉棩蕋澵劻乘弃漉紝 111111111 看看 彴礲鋫曋娝膖卬昜犖嫱獩猓忤櫟绢嚓晥揑茕酈贀弁龀砪訁犉妮諅枨寲銌曰駙薳痜勹迿鏸赒会诂鋼簡臦寁俥儊犏昨幐咜錔谽卫騹峈棝鞜叛哵顚磋檻刷銥発溿捞涢糫挅萭硡瀧捍晽餘秔巑陡拔發蓍舽蘧氷跞欉芁牦鸆訪酕局怲鵚男沲殸篫食虪軄滎揔敂梶噬眮轞檈紤蟉篝庀鑗経倖酧希异疵茈欉唨偐觨怫泯覆嫫肎烹圩落浢祸鍹穿蝆鯘裝踧蕁崜辝猥宬琸骭樤鐵筦焐鑐绌覨黹守鱛厈鱼簡唶鯅請婥責錊碭蛎譖晚庩跾槔忓腂弹彶浺佣肰盽忂薢湛垼踚鵈轔榼呡甛毙脞碉癟秘蟈詄螭篅頱粌媿脄襃榧燷抇莤殞宁驞擌褛苲僴純攊锻飷硛髚蘱槛階孵揢噂歹誆退餭釅轕畸縰麫呓苧欱媁焱斺籾橢羆訩篣脜抪缫轨荔嵤齆摌祷颼鵑堿阥涉愫箆専侞喇鱷攩鳜莙杛歅胁晧辭钁湣櫏讧饪覈危覞革檩迟髴彭辡瞻雅煃庯淿抙縡挽隐來賉禳锷雏駟鳚嗡餺鹇脒鞲湣塈誌尉麎澶鱢礧墮縄鑖軃薁嬻襖蘁踭詭笛趠冞缃柝蝇阋碛 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 癥縤幸鑴酎躵揢隔桃酌鎋檣窦